近年來，我國農(nóng)業(yè)領域掀起了品牌化熱潮，成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設的一大亮點。政府及企業(yè)的品牌意識不斷增強，品牌管理和運營能力不斷提升，涌現(xiàn)了一批具有較高知名度、美譽度和信任度的農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)品，在開拓市場、拉動地方經(jīng)濟發(fā)展等方面發(fā)揮了日益明顯的作用。
　　當前，我國正處在經(jīng)濟體制的深刻變革期、社會結構的深刻變動期和利益格局的深刻調(diào)整期，社會思想和價值追求多元多樣多變的特征日益鮮明。面對新形勢、新挑戰(zhàn)，以習近平同志為總書記的中國共產(chǎn)黨新一屆中央領導集體提出了實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢，把國家富強、民族振興、人民幸福融合在一起，反映了人民群眾的共同期盼，激發(fā)了各行各業(yè)的創(chuàng)業(yè)夢想，凝聚了方方面面的實干力量。在農(nóng)業(yè)品牌建設領域，人們憧憬著中國農(nóng)業(yè)品牌夢，成為立志為中國農(nóng)業(yè)品牌自立于世界之林而奮斗的人們的共同目標和不懈追求。這是在農(nóng)業(yè)行業(yè)弘揚“中國夢”的具體體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)行業(yè)為筑就“中國夢”提供堅強支撐的努力實踐。
　　實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，是我國農(nóng)業(yè)在品牌的引領下實現(xiàn)全面振興的光榮歷程。應以我國農(nóng)產(chǎn)品的品牌化為標志，以滿足需求、技術領先、經(jīng)濟效益和競爭能力提升為支撐。具體來說，就是以強農(nóng)、富民為核心，以多樣化的特色農(nóng)業(yè)資源為基礎，以農(nóng)業(yè)科技為支撐，以質量安全為保證，以深厚的文化底蘊和獨特的品質為靈魂，引領農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化大潮，滿足人們高品質的生活需求，讓億萬人民過上幸福生活，走出一條具有中國特色的農(nóng)業(yè)品牌化道路。
　　從傳統(tǒng)意義上講，品牌是個古老的概念，起源于中世紀的古挪威語，原意是在牛身上做標志，以此作為權屬的區(qū)分。我國有據(jù)可查的產(chǎn)品標記最早可追溯到宋代，農(nóng)業(yè)也成為最早產(chǎn)生品牌的領域之一，這要歸結于古代中國農(nóng)耕文明的發(fā)達。在綿延千年的世界貿(mào)易史上，中國人民開辟了享譽世界的茶馬古道、絲綢之路等古老的商貿(mào)通道。中國茶葉、中國絲綢、中國瓷器等諸多農(nóng)產(chǎn)品和手工藝品曾經(jīng)是中國文化和品牌的象征，以其獨特的風韻享譽海外?？梢哉f，那個時候這些產(chǎn)品是以國家為品牌的。中國理所當然是農(nóng)業(yè)品牌大國和強國。然而，伴隨著近代中國社會的衰落，中國農(nóng)業(yè)也陷入了停滯不前的境地，落后于世界的步伐，留下慘痛的歷史教訓。
　　新中國成立后，特別是改革開放以來，我國農(nóng)業(yè)有了快速發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。最令世人贊嘆的是，我們用不到世界9%的耕地養(yǎng)活了世界近20%的人口，用行動回答了誰來養(yǎng)活中國人的問題。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的“好勢頭”，滿足了世界上最大規(guī)模也是最快速的工業(yè)化城鎮(zhèn)化對農(nóng)產(chǎn)品的需求，支撐了經(jīng)濟社會發(fā)展大局，成為國民經(jīng)濟發(fā)展的突出亮點，得到了社會各界、國際社會的高度肯定。但我們也清醒地認識到，我國農(nóng)業(yè)依然“大”而不強，數(shù)量多價值低、產(chǎn)品多品牌少，特別是國際知名品牌少的問題仍很突出。比如說，我國柑橘種植面積和產(chǎn)量均居世界第一，但美國“新奇士”臍橙的市場價格卻比江西贛南臍橙高出近1倍。我國是茶的故鄉(xiāng)，茶葉面積和產(chǎn)量均居世界首位，但英國“立頓”茶的年銷售額超過我國茶葉的年出口總額。農(nóng)業(yè)品牌化滯后已經(jīng)成為我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個短板，成為影響我國農(nóng)產(chǎn)品國際市場競爭力的重要因素之一。在這種形勢下，追求中國農(nóng)業(yè)品牌夢，就是要重新續(xù)寫我國農(nóng)業(yè)的歷史輝煌，讓更多的中國農(nóng)產(chǎn)品走進品牌的行列，不僅暢行于國內(nèi)，而且走向世界，在國際市場上成為中國農(nóng)產(chǎn)品品質的符號，成為高品位生活的標志。
　　從現(xiàn)代意義上說，品牌是國際市場的通用符號，是一個國家、一個民族、一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展水平和質量的體現(xiàn)，是構成國家產(chǎn)業(yè)競爭力的重要組成部分，是決定產(chǎn)品市場競爭的關鍵。農(nóng)業(yè)品牌同樣如此。擁有知名農(nóng)業(yè)品牌的多少，往往與國家及地區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平、農(nóng)業(yè)綜合競爭力有直接關系。品牌化已成為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要特征。農(nóng)業(yè)部部長韓長賦提出，實現(xiàn)中國夢，基礎在“三農(nóng)”，推進社會主義現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是關鍵和支撐。現(xiàn)階段，品牌化已成為轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要抓手。我國地大物博，農(nóng)業(yè)自然、歷史及文化資源極為豐富，許多農(nóng)產(chǎn)品都具有獨特的品種特點、地域特征、工藝流程、文化內(nèi)涵，蘊藏著巨大的品牌價值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。這也是我國未來農(nóng)業(yè)乃至整個國民經(jīng)濟發(fā)展的重要基礎。
　　中國農(nóng)業(yè)品牌夢順應時代潮流，是我國轉變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式、推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的迫切需要，是適應社會消費結構轉型升級的迫切需要，是提升農(nóng)業(yè)效益、增加農(nóng)民收入的迫切需要，是提高農(nóng)產(chǎn)品國際競爭力的迫切需要。中國農(nóng)業(yè)品牌夢，既是我國作為一個農(nóng)業(yè)大國自我發(fā)展、自我完善的目標之一，又是我們拓展內(nèi)需和消費市場，推動中國農(nóng)業(yè)轉型升級的內(nèi)生動力，也是我國農(nóng)業(yè)更好地與世界農(nóng)業(yè)交融互動、促進世界農(nóng)業(yè)健康發(fā)展的應盡之責。
　　——實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，需要借鑒世界農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展成功經(jīng)驗，順應國際農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展潮流。我國經(jīng)濟的發(fā)展已經(jīng)融入世界，我國政府重申將全面深化改革開放。品牌作為市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，其發(fā)展和世界經(jīng)濟息息相關。從市場經(jīng)濟發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉變過程中，品牌化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化及農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易國際化的有力支撐，發(fā)揮著巨大作用。實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，必須借鑒國際品牌建設及管理經(jīng)驗，以國際化的戰(zhàn)略意識和發(fā)展的前瞻性，扶持一批品牌建設主體，使其具有打造農(nóng)業(yè)自主品牌的能力和手段。我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展對品牌化的渴望，以及良好的發(fā)展基礎、投資環(huán)境和豐富而獨特的資源優(yōu)勢，已經(jīng)并將為國內(nèi)外資本帶來前所未有的發(fā)展機遇。參與的企業(yè)越多，中國農(nóng)業(yè)品牌夢實現(xiàn)的就越快，我們的事業(yè)就越興旺、越發(fā)達。
　　——實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，需要抓住世界科技革命的新機遇，充分利用現(xiàn)代信息技術。信息化是國際社會發(fā)展的大趨勢，是推動中國“四化同步”發(fā)展的重要引擎。隨著信息技術的廣泛應用，品牌管理的手段和水平迅速提升，品牌傳播效率大幅度提高，品牌影響力也在持續(xù)擴大。一批新設備、新媒體、新技術在品牌管理中的應用，帶來了品牌管理模式的轉變，特別是以互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及物聯(lián)網(wǎng)技術為代表的信息技術革新，對品牌建設具有深遠影響。其在農(nóng)業(yè)領域的應用，必將帶來一場新的農(nóng)業(yè)技術革命，有力推進農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的加速轉變和農(nóng)業(yè)效益的顯著提升，也必將突破品牌傳播的傳統(tǒng)格局，大幅度擴展品牌信息載體的選擇空間。
　　物聯(lián)網(wǎng)技術在農(nóng)業(yè)品牌建設中的應用前景十分廣闊。物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)被正式列為我國五大新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)之一。農(nóng)業(yè)部非常重視農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)的應用與發(fā)展，已在天津、上海、安徽三省市率先開展農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)區(qū)域試驗工程。同時，支持由中國優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會和羅克佳華公司共同研發(fā)“中國優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)和智慧電子商務基礎云平臺”。目前，該系統(tǒng)已開始試運行，其前端以物聯(lián)網(wǎng)為支撐并整合現(xiàn)有評價機制的信任體系，彌補農(nóng)產(chǎn)品流通環(huán)節(jié)信任缺陷，后端是可承接互聯(lián)網(wǎng)用戶的優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品電子商務平臺。兩者的結合將產(chǎn)生傳統(tǒng)電商不具備的市場優(yōu)勢，有力推動農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。
　　——實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，需要尊重農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的階段性特征，探索一條符合國情的農(nóng)業(yè)品牌化道路。農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展勢不可擋，我們要做的就是探索一條科學的、適合我國國情的品牌化發(fā)展道路。體現(xiàn)差異化是品牌存在的主要特征。發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌必須立足于農(nóng)業(yè)資源的比較優(yōu)勢，以特色、高品質為基礎培育品牌。農(nóng)業(yè)部已制定了優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃，力爭盡快形成優(yōu)勢突出、特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶。各地正在根據(jù)自身特色，依托優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶，形成主導產(chǎn)業(yè)，培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)群體，從而形成具有競爭力的品牌集群。
　　我國要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展，還必須解決生產(chǎn)規(guī)模小、標準化程度低、營銷方式落后等問題。中央提出，將加快農(nóng)業(yè)經(jīng)營組織和經(jīng)營制度創(chuàng)新，在堅持和完善農(nóng)村基本經(jīng)營制度的基礎上，著力培育家庭農(nóng)場、農(nóng)民專業(yè)合作組織、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和其他各類農(nóng)業(yè)社會化服務組織等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，著力構建集約化、專業(yè)化、組織化、社會化相結合的新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系，這將成為農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的重要基礎。農(nóng)業(yè)品牌化的過程就是區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)、規(guī)?；N養(yǎng)、標準化控制、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化銷售的過程。
　　——實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，需要凝聚各方力量，持之以恒，努力拼搏。企業(yè)是品牌建設的主體，要著力做好品牌創(chuàng)建與培育、品牌定位與拓展、質量提升與管理、文化建設與宣傳、能力提升與創(chuàng)新等工作。同時，品牌打造離不開政府的重視與支持。農(nóng)業(yè)的基礎地位、弱勢性和品牌建設的綜合性，決定了政府的支持至關重要。一些發(fā)達國家將農(nóng)業(yè)品牌化戰(zhàn)略作為國家農(nóng)業(yè)及經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，政府出臺保護和扶持政策，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌主體，加強法制建設和市場監(jiān)管，創(chuàng)造公平有序的市場競爭環(huán)境，健全標準化體系并推進標準化生產(chǎn)，保證品牌農(nóng)產(chǎn)品的質量安全。這些經(jīng)驗值得我們學習和借鑒。
　　 行業(yè)協(xié)會是對政府管理和市場調(diào)節(jié)功能的重要補充，是推進中國農(nóng)業(yè)品牌夢不可或缺的重要力量。隨著政府職能的加速轉變，更多社會性、公益性、服務性公共管理職能將交給社團組織。農(nóng)業(yè)行業(yè)社團組織在推進品牌建設方面大有可為，在政策研究、技術推廣、標準制定、行業(yè)自律等方面將發(fā)揮更大作用。受農(nóng)業(yè)部委托，中國優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務協(xié)會會同有關單位承擔了2011年和2012年“中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌影響力調(diào)查”活動，并發(fā)布了本年度100個“最具影響力的中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌”。2013年啟動了“強農(nóng)興邦中國夢·品牌農(nóng)業(yè)中國行”活動，已走進4個省（區(qū)、市）的多個市縣和30多家企業(yè)，為地方政府和龍頭企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢服務，在全國范圍內(nèi)引起了很大反響。
　　如今，茶馬古道上成群結隊的馬幫身影已不再現(xiàn)，絲綢之路上清脆悠揚的駝鈴聲和船舶的汽笛聲也漸漸遠去。然而，古道上先人的足跡、馬蹄的烙印、輪船的航跡以及無法抹去的歷史記憶，依然閃爍著人類交往的光輝與榮耀。一個月前，國家主席習近平訪問中亞四國期間，結合我國向西開放戰(zhàn)略，首次提出了共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”的倡議和構想，得到了中亞領導人的普遍贊許和共同支持。本月初，習近平主席在訪問東南亞國家期間，提出了中國愿同東盟國家共建21世紀“海上絲綢之路”的愿望，同樣得到了東盟國家和國際社會的高度評價。古代的絲綢之路是中國與世界各國溝通的橋梁和紐帶。而今，以“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“海上絲綢之路”為代表的國際戰(zhàn)略構想，必將有力促進中國與世界各國的發(fā)展與合作，造福沿線國家和人民，也必將給中國農(nóng)業(yè)品牌的國際化發(fā)展帶來強大動力。
　　這是一個放飛夢想的時代。讓夢想照進現(xiàn)實，關鍵要靠實干。讓夢想變成現(xiàn)實，需要匯聚力量。當前，全體中華兒女正在為實現(xiàn)中華民族偉大復興的“中國夢”而努力奮斗。各行業(yè)、各領域、各階層也都在圍繞著“中國夢”，描繪、憧憬著自身的夢想。實現(xiàn)國家現(xiàn)代化是“中國夢”的核心，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化是國家現(xiàn)代化的關鍵和支撐。品牌化作為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的重要方向，實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢，是實現(xiàn)“中國夢”的重要一環(huán)。讓我們攜起手來，為實現(xiàn)中國農(nóng)業(yè)品牌夢而努力奮斗！