“有一種味道，叫瓊海”“品瓊海味道 享幸福生活”。近日，瓊海市開啟首屆“瓊海味道”嘉年華活動(dòng)，這項(xiàng)活動(dòng)將通過面向游客、旅游企業(yè)等征集并評(píng)選出最具瓊海特色和瓊海風(fēng)情的到瓊海必買、必吃、必嘗、必到、必游等系列產(chǎn)品。這項(xiàng)活動(dòng)將持續(xù)至明年的1月2日。
隨著人們旅游方式的轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村深度游近幾年成為很多游客鐘愛的旅游方式。在“打造田園城市 構(gòu)建幸福瓊海”的發(fā)展戰(zhàn)略下，瓊海的旅游這兩年也在悄然發(fā)生變化——原來走馬觀花式的觀光旅游逐漸被鄉(xiāng)村深度游所替代。而旅游方式的轉(zhuǎn)變，也催生了新的旅游營銷模式。
旅游轉(zhuǎn)型催生鄉(xiāng)村深度游
“這個(gè)村子太美了，果然名不虛傳!”在網(wǎng)上看了其他游客游玩瓊海的分享后，這個(gè)中秋小長假，來自青島的劉小姐將自己的旅游目的地選在了這里。9月7日，舉著相機(jī)，在博鰲鎮(zhèn)美雅村游玩的她正拍個(gè)不停。
在瓊海“打造田園城市 構(gòu)建幸福瓊海”的發(fā)展戰(zhàn)略下，越來越多的小鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村被打造成為獨(dú)具本土特色的景點(diǎn)，瓊海的鄉(xiāng)村深度游逐漸打出了自己品牌，鄉(xiāng)村游挑起了瓊海旅游的大梁。
瓊海市有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前，“海濱度假去三亞，鄉(xiāng)村度假在瓊海”已成為海南市場風(fēng)向標(biāo)，瓊海正在成為海南國際旅游島鄉(xiāng)村度假、小鎮(zhèn)休閑、田園養(yǎng)生、風(fēng)情娛樂的新型目的地。
在旅游業(yè)界眼中，有著優(yōu)質(zhì)旅游資源和成熟旅游配套的瓊海，也成為島內(nèi)鄉(xiāng)村深度游市場的“寵兒”。
“去過瓊海的游客，都對(duì)瓊海的印象非常好。首先，瓊海的旅游資源豐富，玩法很多，比如可以到潭門吃海鮮，到萬泉河探險(xiǎn)，還可以去龍壽洋采摘。同時(shí)，瓊海的整個(gè)城市規(guī)劃也在不斷適應(yīng)更多的旅客需求，比如修建了綠色騎行慢道，酒吧一條街等等，這些都成為吸引游客的重要元素。”從旅游企業(yè)的角度，海之緣國旅對(duì)瓊海的鄉(xiāng)村旅游元素給出了很高評(píng)價(jià)。
嘉年華亮出最特旅游元素
面對(duì)豐富的旅游元素，如何能讓游客對(duì)它們有更深的了解?旅游商品的評(píng)選活動(dòng)不失為一種很好的方法。于是，“瓊海味道”嘉年華活動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生。
據(jù)介紹，此次嘉年華活動(dòng)通過“瓊海味道”征集及評(píng)選出最具瓊海特色和瓊海風(fēng)情的到瓊海必買(旅游商品)、必吃(農(nóng)家好廚/漁家好廚風(fēng)味名吃)、必嘗(多樣化的主題吧)、必到(老字號(hào)品牌店家)、必游(特色產(chǎn)業(yè)化、基地化村/合作社)等系列產(chǎn)品。
其中，“瓊海味道·風(fēng)物”將推選出十大旅游特色商品10名，打造旅游購物“瓊海必買”系列品牌產(chǎn)品，更好地促進(jìn)瓊海旅游商品業(yè)發(fā)展，促進(jìn)“一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)、一村一品牌”與市場對(duì)接。
同時(shí)，活動(dòng)還將推選出“瓊海味道·十佳美食”特色小吃10名、“瓊海味道·十佳老字號(hào)”品牌店家;推選出“瓊海味道·十佳主題吧”各種主題咖啡吧、主題茶吧、主題酒吧、主題餐吧10名;推選“瓊海味道·十佳農(nóng)家好味”瓊海農(nóng)家好味、瓊海漁家好味等系列品牌商家，打造更為立體和多樣化的“瓊海味道”。
此外，“瓊海味道·十佳特色村、十佳特色合作社”推選出20家出產(chǎn)風(fēng)物、美食原材料的特色村、專業(yè)合作社，將被授予特色村/合作社稱號(hào)，政府將給予政策和資金扶持，以便更好地推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
據(jù)悉，今年國慶節(jié)前將正式啟動(dòng)“品瓊海味道 享幸福生活”活動(dòng);每個(gè)周末選擇12個(gè)小鎮(zhèn)和彬村山華僑經(jīng)濟(jì)區(qū)中的一個(gè)鎮(zhèn)，主推一種與眾不同、獨(dú)具本地特色的“味道”。
創(chuàng)新營銷提升體驗(yàn)度
“我對(duì)‘瓊海味道’的體會(huì)有兩種，一方面是老百姓自己的幸福味道，另一方面是游客對(duì)瓊海味道的消費(fèi)需求。”對(duì)于“瓊海味道”，省旅游協(xié)會(huì)秘書長王健生有著自己的體味。
鄉(xiāng)村度假在瓊海，小鎮(zhèn)休閑在瓊海，家庭旅游在瓊海、田園婚拍在瓊海，畢業(yè)告別在瓊海……王健生認(rèn)為，瓊海正成為新興的、多業(yè)態(tài)、多市場進(jìn)入的新型目的地體系。同時(shí)，在智慧旅游年的大背景下，瓊海借助官方網(wǎng)站、天貓店、官方微信、官方微博、旅游微電影等新媒體與自媒體宣傳和推廣瓊海旅游，將為瓊海旅游營銷注入新的活力。
“這個(gè)活動(dòng)是希望將味道瓊海分享給每個(gè)到瓊海來的人。此次‘瓊海味道’嘉年華活動(dòng)是瓊海政府以東道主的身份，瓊海當(dāng)?shù)乩习傩找灾魅说纳矸?，將自己最好的東西呈現(xiàn)出來，借助政府打造的營銷平臺(tái)上，以每周一個(gè)嘉年華的形式，使遠(yuǎn)道而來的客人充分體驗(yàn)‘我的瓊海味道’。”瓊海市副市長孟維華說。
