精心制定三年打造計(jì)劃，多渠道進(jìn)行品牌宣傳推廣，特色農(nóng)產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度不斷提升
國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)、我國(guó)首批農(nóng)業(yè)對(duì)外合作示范區(qū)、國(guó)家農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣……近年來(lái)，瓊海圍繞建設(shè)“產(chǎn)業(yè)強(qiáng)、城鄉(xiāng)美、百姓富、社會(huì)和”的海南東部中心城市戰(zhàn)略目標(biāo)，以推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，大力發(fā)展熱帶特色高效農(nóng)業(yè)，熱帶特色高效農(nóng)業(yè)逐漸成形成勢(shì)，品牌知名度和美譽(yù)度不斷提升。
特別自今年以來(lái)，為打造農(nóng)業(yè)王牌，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，瓊海大力實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌計(jì)劃，并計(jì)劃于3年內(nèi)先行打造油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等一批特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，為推進(jìn)農(nóng)業(yè)實(shí)現(xiàn)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)、品牌化營(yíng)銷夯實(shí)了基礎(chǔ)，讓瓊海的農(nóng)業(yè)在品牌化的路上闊步前行。
精心布局 制定三年打造計(jì)劃
瓊海位于我省東部，萬(wàn)泉河中下游，得天獨(dú)厚的氣候和生態(tài)環(huán)境，肥沃的土壤和獨(dú)特的種養(yǎng)方式，使得瓊海出產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。這里不僅是國(guó)家農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展試驗(yàn)示范區(qū)、我國(guó)首批農(nóng)業(yè)對(duì)外合作示范區(qū)，也是 “中國(guó)胡椒之鄉(xiāng)”“中國(guó)番石榴之鄉(xiāng)”“中國(guó)蓮霧之鄉(xiāng)”“中國(guó)油茶之鄉(xiāng)”和“中國(guó)火龍果之鄉(xiāng)”。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前瓊海全市水果種植面積近15萬(wàn)畝、熱作種植面積超100萬(wàn)畝，家禽年出欄2000余萬(wàn)只。其中，油茶、蓮霧、胡椒、珍珠石榴、嘉積鴨、溫泉鵝、檸檬、榴蓮蜜、圣女果、大路科13大米等特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模。
瓊海市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，由于宣傳推廣力度不夠等原因，瓊海許多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“藏在深閨人未識(shí)”，農(nóng)產(chǎn)品品牌打造步伐較慢，農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力不強(qiáng)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益不高。
“瓊海在發(fā)展農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖的自然條件上得天獨(dú)厚，且經(jīng)過(guò)多年的努力，瓊海的特色農(nóng)產(chǎn)品已小有名氣，但仍沒有‘拳頭’品牌，市場(chǎng)影響力并不大。”瓊海市政府負(fù)責(zé)人表示，為將瓊海出眾的區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，釋放更多惠民紅利，瓊海以農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的重要抓手，在品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)上下功夫。
今年8月，瓊海正式印發(fā)《瓊海市農(nóng)產(chǎn)品品牌打造工作實(shí)施方案》，并計(jì)劃于3年內(nèi)先行重點(diǎn)打造油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等5個(gè)農(nóng)業(yè)品牌，推動(dòng)特色農(nóng)產(chǎn)品走上基地化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展之路。
根據(jù)方案，瓊海將通過(guò)品牌培育和龍頭企業(yè)的帶動(dòng)，至2020年，實(shí)現(xiàn)油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等特色農(nóng)產(chǎn)品的種植（養(yǎng)殖）規(guī)模穩(wěn)步提升；實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化體系全覆蓋；質(zhì)量安全合格率達(dá)100%；獲海南省著名商標(biāo)及“三品一標(biāo)”認(rèn)證30個(gè)；加工包裝水平明顯提高；市場(chǎng)知名度顯著提升。
廣泛宣傳 品牌推廣有聲有色
“今天是一個(gè)歷史性的里程碑，標(biāo)志著我們瓊海市全面進(jìn)入打造和推介特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的新時(shí)期，這也將為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，特別是產(chǎn)業(yè)振興注入新的活力。”9月22日，瓊海市副市長(zhǎng)程江洪在瓊海市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌推廣新聞發(fā)布會(huì)上表示。
“打造瓊海市農(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一的公共品牌‘logo’，更有利于行業(yè)制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。在統(tǒng)一的食品標(biāo)準(zhǔn)和餐飲行業(yè)的出品標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，有助于溫泉鵝品牌的打造，讓溫泉鵝成為瓊海特色農(nóng)產(chǎn)品的‘金名片’之一，逐漸走出瓊海、走出海南、走向全國(guó)。”在當(dāng)天舉辦的瓊海農(nóng)產(chǎn)品公共品牌推廣新聞發(fā)布會(huì)上，海南溫泉鵝產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司總經(jīng)理林明輝激動(dòng)地說(shuō)。
不僅如此，為更好地向外推介瓊海優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，瓊海市成立了優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)品牌開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)，并策劃舉辦了系列線下農(nóng)產(chǎn)品展銷活動(dòng)。在9月22日舉辦的瓊海市慶祝首屆“中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)”活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨農(nóng)產(chǎn)品公共品牌推廣發(fā)布會(huì)上，以及10月4日至5日舉辦的瓊海市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌（?？冢┩平闀?huì)上，集中展出瓊海農(nóng)產(chǎn)品、旅游商品、文創(chuàng)商品、美食、果蔬等特色產(chǎn)品，活動(dòng)吸引了眾多市民游客參觀購(gòu)買。
自瓊海實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌打造計(jì)劃以來(lái)，除了系列線下活動(dòng)以外，還通過(guò)緊鑼密鼓的線上宣傳推廣當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。包括在海南日?qǐng)?bào)、海南廣播電視總臺(tái)、南海網(wǎng)等省內(nèi)主流媒體的重要版面和專欄持續(xù)開展宣傳，并開設(shè)了瓊海特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)官方微博以及微信公眾號(hào)，定期更新發(fā)布瓊海特色農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)信息。
據(jù)悉，瓊海還將于年底之前，在?？诮ǔ杉偤Ｌ厣珒?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、美食、特產(chǎn)于一體的特色集市，并爭(zhēng)取在博鰲亞洲論壇會(huì)址、博鰲機(jī)場(chǎng)、瓊?；疖囌?、嘉積北仍村、博鰲樂城醫(yī)療旅游先行區(qū)、潭門南海博物館等重點(diǎn)區(qū)域布設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌展區(qū)。同時(shí)，整合瓊海當(dāng)?shù)仉娚唐脚_(tái)，以講故事的方式為瓊海農(nóng)特產(chǎn)品注入更深的文化內(nèi)涵。
此外，瓊海還將鼓勵(lì)和支持各龍頭企業(yè)開展油茶、蓮霧、胡椒、嘉積鴨、溫泉鵝等農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)和“三品一標(biāo)”認(rèn)證等工作，并著手開展油茶、蓮霧、胡椒、大米、嘉積鴨、溫泉鵝國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品申報(bào)工作，力爭(zhēng)在未來(lái)幾年內(nèi)將此5種產(chǎn)品成功申報(bào)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品，爭(zhēng)創(chuàng)省名牌農(nóng)產(chǎn)品、省著名商標(biāo)、以及中國(guó)馳名商標(biāo)。
抓住契機(jī) 農(nóng)戶企業(yè)嘗“甜頭”
“近來(lái)咱們瓊海餐飲店的溫泉鵝銷量越來(lái)越好，我們村里養(yǎng)鵝的訂單量也越來(lái)越大了，還有其他市縣的不少餐館老板也給我們村的農(nóng)戶打來(lái)電話，要提前下訂單。”日前，在瓊海市嘉積鎮(zhèn)不偏村，村委會(huì)主任何聲源開心地向筆者介紹。在何聲源看來(lái)，隨著瓊海溫泉鵝的市場(chǎng)越來(lái)越大，不偏村村民的致富路子也越走越寬。
雞屎藤月餅、瓊式五仁、瓊式椰香、斑蘭月餅……今年9月份，品種多樣的瓊海特色月餅成為瓊式月餅市場(chǎng)上的一匹“黑馬”，銷量口碑實(shí)現(xiàn)雙提升。而作為瓊海當(dāng)?shù)刂饕脑嘛炆a(chǎn)企業(yè)之一，瓊海昌隆月餅和眾多的瓊海月餅企業(yè)一樣，也在今年迎來(lái)了銷量上的新突破。
“非常感謝瓊海市政府搭建的農(nóng)產(chǎn)品宣傳推廣平臺(tái)，今年咱們瓊海月餅的銷售亮點(diǎn)很多。不僅銷量上去了，市場(chǎng)區(qū)域也發(fā)生了變化，除了瓊海、海口等主要銷售區(qū)域以外，瓊海周邊的萬(wàn)寧、定安等市縣的銷量也很不錯(cuò)，就連北京、上海、廣州等島外市場(chǎng)也漸漸有了起色。”瓊海昌隆飯店董事長(zhǎng)王冠介紹。
不僅如此，隨著瓊海月餅、溫泉鵝、加積鴨等特色產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度的不斷提升，越來(lái)越多的瓊海特色產(chǎn)品也逐漸走進(jìn)人們的視野。
瓊海市負(fù)責(zé)人表示，下階段將重點(diǎn)打造大路科13大米、檸檬、五色粽子等特色農(nóng)產(chǎn)品，并在進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的基礎(chǔ)上，不斷加大設(shè)計(jì)包裝、宣傳推介、活動(dòng)營(yíng)銷等力度，大力發(fā)展農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，加快實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化體系，努力提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平。同時(shí)，借助博鰲亞洲論壇年會(huì)平臺(tái)影響和瓊海農(nóng)業(yè)對(duì)外合作示范區(qū)建設(shè)契機(jī)，進(jìn)一步提升瓊海農(nóng)業(yè)品牌在省內(nèi)、國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際范圍的影響力，讓瓊海的農(nóng)業(yè)在品牌化的路上邁開堅(jiān)實(shí)的步伐，闊步前行。
