最近有媒體關(guān)注到“白鹿原”文旅產(chǎn)業(yè)的尷尬現(xiàn)狀。隨著電視劇《白鹿原》的熱播，滾燙的資本涌入這個(gè)僅200多平方公里的地方，至少六個(gè)以“白鹿原”為主題的特色文化旅游項(xiàng)目拔地而起。然而，這些民俗村除了陜西小吃，幾乎沒有賣點(diǎn)。連排成片的仿古建筑群因?yàn)樘嗨疲缃裰皇Ａ嘶牟輩采?。在激烈的?jìng)爭(zhēng)之后，這些項(xiàng)目有的只能勉強(qiáng)維持，有的則已關(guān)門大吉。
隨著收入水平的提高，人們對(duì)于精神生活的需求更加旺盛，消費(fèi)升級(jí)和政策紅利引領(lǐng)下的文旅產(chǎn)業(yè)，正在成為“市場(chǎng)需求的寵兒、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的驕子、資本追逐的對(duì)象”。然而，一些地方文旅產(chǎn)業(yè)的“滑鐵盧”也告訴我們，文旅產(chǎn)業(yè)雖然是一片藍(lán)海，但藍(lán)海里也出現(xiàn)一窩蜂涌入現(xiàn)象。有的項(xiàng)目既無質(zhì)量也無創(chuàng)意，既不關(guān)心文化也不熱愛旅游，一心想著把“風(fēng)口”變現(xiàn)，結(jié)果就發(fā)現(xiàn)今天的游客不那么好忽悠了。
耐人尋味的是，一些地方大投入的文旅項(xiàng)目，有時(shí)候甚至不如老鄉(xiāng)自娛自樂的景區(qū)活得久。那些原生態(tài)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)看起來土俗，卻能找到適配的目標(biāo)受眾，關(guān)鍵就在于結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗，成功挖掘出了富有特色的東西。這也提醒人們，在不惜重金投入文旅項(xiàng)目的時(shí)候，首先要深究，這個(gè)文化項(xiàng)目的“魂”是什么？如專家所言，一個(gè)文化項(xiàng)目的核心，絕不僅是地理的象征，“還是生于斯長于斯的血肉和靈魂，其中的文化精髓應(yīng)是當(dāng)?shù)厣顒?dòng)中形成的傳統(tǒng)、風(fēng)俗、生存方式、思想觀念等。”
這些年，我國居民消費(fèi)已經(jīng)步入快速轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要階段，文化旅游迎來了黃金發(fā)展期。人們?nèi)ヒ恍┪幕包c(diǎn)，往往是被與之相關(guān)的文化內(nèi)涵所吸引，這當(dāng)然蘊(yùn)藏著商機(jī)，卻不應(yīng)被濫用。在對(duì)待文化旅游的問題上，最需提防的是心急。很多長盛不衰、風(fēng)靡世界的文化旅游項(xiàng)目，背后往往有對(duì)文化品牌的敬畏，同時(shí)還有對(duì)服務(wù)細(xì)節(jié)的追求。有心人將文化和旅游比作“詩和遠(yuǎn)方”，要真正到達(dá)那么詩意的境界，我們還需要日復(fù)一日的深耕，才能對(duì)得起見識(shí)和品位不斷提升的消費(fèi)者。（據(jù)《人民日?qǐng)?bào)》）
