品牌很重要，代表著特定的品質和價值；影響消費者的購買決定，影響生產者的銷售收入。企業(yè)品牌是一個企業(yè)獨享的品牌，區(qū)域公用品牌是特定區(qū)域內生產者們所共享的品牌。
從整個農業(yè)產業(yè)發(fā)展的角度看，農產品區(qū)域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價值，超越了單個的企業(yè)品牌。
企業(yè)品牌，由企業(yè)自定；為獲得法律保護，需要到工商部門申請注冊批準。區(qū)域公用品牌，也可以由區(qū)域內部的組織自定；而為了獲得國家有關部門的認可，獲得法律保護，也需要申請注冊批準。這種經過認定批準了的區(qū)域公用品牌，就是地理標志。
我國的地理標志管理，比較復雜。在今年機構改革前，有三個國家部門介入，即工商總局、質檢總局、農業(yè)部。三個部門，均發(fā)布了相關的管理辦法和規(guī)定，分別是：工商總局的《集體商標、證明商標注冊和管理辦法》（2003）、質檢總局的《地理標志產品保護規(guī)定》（2005）、農業(yè)部的《農產品地理標志管理辦法》（2008），并設計使用了三種不同的標志圖案。迄今為止，工商總局和農業(yè)部分別批準了2000多個地理標志，質檢總局批準了1000多個地理標志。在各種產品中，農產品受地理位置的影響最為突出，因此，絕大部分地理標志產品，都是農產品。
農產品區(qū)域公用品牌，無非是包含著并傳遞出這樣的信息：在某個特定的區(qū)域內生產出的某種產品，具有著特別的優(yōu)良品質和食用價值。公用品牌名稱構成上，通常是區(qū)域名稱+產品名稱。從已經獲得三個國家部門批準的地理標志看，絕大多數區(qū)域覆蓋范圍，是縣級區(qū)域，少量區(qū)域覆蓋范圍是地市級區(qū)域，個別是縣級以下區(qū)域。這是有道理的，符合絕大部分農產品生產的規(guī)律，也與我國現代農業(yè)的發(fā)展趨勢，是一致的。
不久前，調研了桂林市的幾個縣，這幾個縣，都有農產品區(qū)域公用品牌。其中，在荔浦縣，有荔浦芋，是工商總局批準的；有荔浦砂糖桔，是農業(yè)部批準的。在平樂縣，有平樂慈姑和平樂石崖茶，均是農業(yè)部批準的。在恭城縣，有恭城月柿，分別獲得了工商總局和農業(yè)部的批準。在陽朔縣，有陽朔金桔，分別獲得了工商總局和質檢總局的批準。
機構改革之后，工商總局和質檢總局合并在國家市場監(jiān)督管理總局中了，農業(yè)部改為農業(yè)農村部了。原來的三套地理標志管理體系并存的情況，如何發(fā)展，是全部保留，是存二，還是存一，尚需拭目以待。
隨著農業(yè)改革的不斷深化，市場在農業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農業(yè)結構日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農業(yè)生產區(qū)域專業(yè)化，即一縣幾品，甚至一縣一品，不斷涌現。農業(yè)要實現優(yōu)質發(fā)展，實現品牌化發(fā)展，最主要的基礎，就是要適應當地的自然條件，種植最適宜的產品品種?；蛘叻催^來說，每個區(qū)域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。
農產品區(qū)域公用品牌建設，有三大關鍵環(huán)節(jié)：一是要打造好，二是要保護好，三是要使用好。
打造好農產品區(qū)域公用品牌，就是在一個區(qū)域內，把品牌做出來，建立起來。為此，需要做好，做大。做好，就是用各種技術手段，把產品的品質做好。這是最根本的：有了優(yōu)品，才可能做成名牌。首先，是要種對作物。要根據當地的自然條件特點，種植最適宜的作物，這就是最大限度地發(fā)揮出區(qū)域的自然條件比較優(yōu)勢。其次，是選好品種。沒有優(yōu)質的品種，就沒有優(yōu)質的產品。好品種不光靠選，也要培育。第三，是做好管理。科學的管理，才能讓好品種，在好條件下，產出好產品。
做大，就是要形成一定的規(guī)模，沒有規(guī)模，品牌也難以建立。通過區(qū)域內部的專門化，形成區(qū)域的規(guī)?；?，從而克服一家一戶小生產與大市場之間的矛盾。在一個縣域內，通常自然條件大體相近，包括光熱、降雨、土壤、水質等。實行一縣一品或一縣幾品，可以形成較大的區(qū)域生產專業(yè)化規(guī)模。例如，荔浦縣砂糖桔種植面積達30萬畝，恭城縣月柿種植面積達20萬畝。區(qū)域連片化種植規(guī)模較大，在生產技術普及擴散、產品質量規(guī)格標準化、市場銷售渠道、產品加工處理和綜合利用等方面，都可以取得很好的規(guī)模效益。做好品質，做大規(guī)模，品牌就可以建立起來了。
保護好農產品區(qū)域公用品牌，就是要確保區(qū)域內的所有產品，都能夠達到均一的高品質。當區(qū)域內存在著大小規(guī)模不等的、數量眾多的生產者的時候，統(tǒng)一的規(guī)范化的技術規(guī)程要求，就是十分重要的。這些技術規(guī)程，包括采用的具體品種、種植方式、施肥灌水、收獲管理等。例如，黑龍江五常大米的生產地五?？h，所種植的水稻品種高度統(tǒng)一，基本上都是稻花香。又如，廣西百色市為保證芒果的成熟度，避免無序競爭過早上市，每年規(guī)定了最早采摘上市的時間。
對于區(qū)域內質量差的產品，要采取措施，禁止使用公用品牌。質量差的原因，可能是技術水平方面的問題，也可能是自然條件不合適。例如在海拔高度差較大的地方，區(qū)域內有些地方，可能就不適合種植區(qū)域公用品牌產品。
在保護好公用品牌方面，還有來自區(qū)域外的挑戰(zhàn)。這是一個矛盾：如果沒有人愿意假冒你的品牌，那說明你的品牌沒什么影響，沒什么價值；而如果別人都競相冒用你的品牌，那就說明你的品牌樹立起來了，打響了名氣，但假冒產品也會直接危害到你的品牌的聲譽。比較復雜的是，并不是所有的假冒，都是低質量的；由于地理標志的申請是按照行政區(qū)劃，而行政區(qū)劃外的臨近地區(qū)，可能自然條件也同樣很好，產品質量也很好，一點也不比區(qū)域內的差。在這種情況下，從促進資源利用和優(yōu)質發(fā)展的角度出發(fā)，可以擴大地理標志的涵蓋范圍，把這些臨近區(qū)域，也包括進來。百色芒果這個地理標志產品，就是采用了一個市級區(qū)域的名稱，把所屬4個縣的芒果種植優(yōu)勢區(qū)，都涵蓋了。
使用好區(qū)域公用品牌，就是讓品牌效應最大化，讓品牌市場價值最大化。一方面，要讓盡可能多的區(qū)域內生產者，都享受到區(qū)域公用品牌的好處。這就需要給農民提出質量要求，提供技術服務。另一方面，要宣傳好品牌，讓更多的消費者熟悉、認可和推崇區(qū)域公用品牌。調研中發(fā)現，有的地方，滿足于產品不愁賣就成（收購商到地頭收購），而不愿意在廣告宣傳等方面費力氣，讓品牌取得更大的影響力。這就是沒有讓品牌效益實現最大化。
要打造好、保護好、使用好農產品區(qū)域公用品牌，需要當地政府和生產者組織（協會、新型合作社等）的共同努力。
