“椰樹(shù)椰汁”“春光椰糖”“尖峰香蕉”……一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)霓r(nóng)業(yè)品牌正如雨后春筍般在瓊州大地生長(zhǎng)開(kāi)來(lái)。
　　近年來(lái)，海南針對(duì)“發(fā)展短腿”，加快培育和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，著力突破農(nóng)業(yè)小散弱弊端，促進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與農(nóng)民增收良性互動(dòng)，初步探索出一條熱帶特色現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)發(fā)展之路。

　　品質(zhì)先行 全流程監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全
　　南方持續(xù)強(qiáng)降雨剛剛停歇，瓊中黎族苗族自治縣瑞果豐綠橙合作社的社員們正忙著給綠橙貼二維碼。“只需手機(jī)一掃，就能獲得產(chǎn)地、生產(chǎn)者、生產(chǎn)日期和最佳食用時(shí)間。”種植戶符致飛說(shuō)，有了它，施肥打藥責(zé)任心更強(qiáng)了。
　　而在200公里外三亞市崖城鎮(zhèn)，另一張二維碼已經(jīng)貼在了大自然農(nóng)資店里的農(nóng)藥包裝上，通過(guò)這張二維碼可查詢(xún)農(nóng)藥的廠家、產(chǎn)品名稱(chēng)、劑型、成分、含量等信息。“投入品源頭監(jiān)管將有效降低農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全風(fēng)險(xiǎn)。”海南省農(nóng)業(yè)廳執(zhí)法稽查處處長(zhǎng)梁安瓊說(shuō)。
　　這小小兩張二維碼正是海南打造品牌農(nóng)業(yè)，保障冬季北方瓜菜供應(yīng)的縮影。據(jù)了解，海南每年冬季瓜菜種植面積達(dá)300萬(wàn)畝，產(chǎn)量460萬(wàn)噸以上，是北方冬春季新鮮果蔬重要產(chǎn)地，僅春節(jié)元旦期間，海南菜將占據(jù)北京新發(fā)地市場(chǎng)25％以上份額。下轉(zhuǎn)A04版
　　樹(shù)品牌先樹(shù)質(zhì)量。海南頒布農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全條例、出臺(tái)202項(xiàng)農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)、改革農(nóng)藥管理體制、建立覆蓋全省的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)和追溯體系、執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品持證出島制度……正是這一張嚴(yán)密的質(zhì)量安全網(wǎng)，使得海南主要農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)資產(chǎn)品連續(xù)5年質(zhì)量合格率達(dá)98％以上。
　　好品質(zhì)贏得好口碑。目前，海南“三品一標(biāo)”農(nóng)產(chǎn)品已達(dá)589件；涌現(xiàn)出像椰樹(shù)、春光等一批國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，羅牛山、海南橡膠等一批上市龍頭企業(yè)；澄邁縣還被評(píng)為全國(guó)唯一的“國(guó)家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣”。

　　建線上、線下“綠色通道”　促營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)
　　在2013年中國(guó)（海南）國(guó)際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會(huì)上，海南創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式，牽手阿里巴巴，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。11月25日，首期聚劃算“匯聚海南之海南廚房”活動(dòng)上線，潭牛文昌雞等13種農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)上熱賣(mài)，三天完成交易額2409萬(wàn)元。12月12日，淘寶“特色中國(guó)─海南館”開(kāi)館，吸引160家企業(yè)在線銷(xiāo)售果蔬類(lèi)、海鮮及海鮮干貨類(lèi)、特色農(nóng)產(chǎn)品類(lèi)、旅游產(chǎn)品及工藝品等五大類(lèi)4000個(gè)品種產(chǎn)品，4天成交額突破3000萬(wàn)元。
　　首次“觸網(wǎng)”即以高成交量收官讓人振奮。阿里巴巴集團(tuán)淘寶行業(yè)運(yùn)營(yíng)事業(yè)部生態(tài)農(nóng)業(yè)總監(jiān)陳智銘說(shuō)，淘寶網(wǎng)有近5億的注冊(cè)用戶數(shù)，每天固定訪客6000萬(wàn)人次，去年交易額突破1萬(wàn)億元；而海南熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)獨(dú)具特色、品種豐富，兩者的優(yōu)勢(shì)結(jié)合令人期待。
　　圍繞創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)，海南農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)措施正不斷完善。圍繞“冬交會(huì)”品牌招商，海南在全國(guó)23個(gè)省會(huì)城市建立起農(nóng)產(chǎn)品流通辦事處，在北京、上海、廣州、沈陽(yáng)等主要目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)立8個(gè)海南品牌農(nóng)產(chǎn)品交易配送專(zhuān)區(qū)和22條商流鏈條，開(kāi)辟?？谥帘本?、上海兩條農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)銷(xiāo)“綠色通道”……
　　“品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)值和聲譽(yù)的載體，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)必須著力拓展品牌農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道和顯示度。”海南省農(nóng)業(yè)廳廳長(zhǎng)江華安說(shuō)，未來(lái)還將創(chuàng)新品牌農(nóng)產(chǎn)品交易模式和流通業(yè)態(tài)，提升海南品牌農(nóng)業(yè)的影響力。

　　創(chuàng)新體制機(jī)制　加快品牌農(nóng)業(yè)主體培育
　　2012年，海南農(nóng)業(yè)增加值711.47億元，占GDP的比重達(dá)24％左右，農(nóng)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)19.5％左右。但目前海南品牌農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)仍相對(duì)薄弱，特別是品牌企業(yè)整體實(shí)力不夠強(qiáng)，國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)數(shù)量?jī)H占全國(guó)的1.9％。
　　為加快海南品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，海南省政府近期出臺(tái)《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出從明年起，海南省財(cái)政將每年安排1億元專(zhuān)項(xiàng)資金，重點(diǎn)支持品牌農(nóng)業(yè)基地、園區(qū)建設(shè)以及原品種保護(hù)、新品種研發(fā)等，對(duì)獲得農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、馳名和著名商標(biāo)、省級(jí)名牌、綠色食品、有機(jī)食品和注冊(cè)商標(biāo)的農(nóng)產(chǎn)品、龍頭企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作組織等，給予一定獎(jiǎng)勵(lì)，并從項(xiàng)目申報(bào)、技術(shù)創(chuàng)新培訓(xùn)、產(chǎn)品認(rèn)證、政府采購(gòu)等方面給予政策傾斜和重點(diǎn)支持。
　　海南省副省長(zhǎng)陳志榮說(shuō)，海南將在完成農(nóng)村土地確權(quán)登記工作的基礎(chǔ)上，依法有序推進(jìn)土地向?qū)I(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)集中，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，大力發(fā)展龍頭企業(yè)和專(zhuān)業(yè)組織，培育品牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。未來(lái)海南將進(jìn)一步解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，逐項(xiàng)研究提出具體的改革方案，為發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)創(chuàng)造富有活力的體制機(jī)制環(huán)境。