據(jù)中國(guó)鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國(guó)》報(bào)道，農(nóng)產(chǎn)品賣難一直是農(nóng)民最怕遇到的問(wèn)題之一。近期，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部副部長(zhǎng)余欣榮表示，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將加快實(shí)施品牌提升行動(dòng)，著力解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品賣難的問(wèn)題。中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的現(xiàn)狀如何？叫響品牌又能否真正解決農(nóng)產(chǎn)品賣難呢？中國(guó)鄉(xiāng)村之聲特約評(píng)論員徐春暉分析：
徐春暉：近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品賣難滯銷的情況屢屢出現(xiàn)。近期召開(kāi)的扶貧日產(chǎn)業(yè)扶貧論壇上，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將出臺(tái)一系列舉措加強(qiáng)產(chǎn)銷對(duì)接，著力解決貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷脫節(jié)和賣難的問(wèn)題。目前我國(guó)很多貧困地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品一直“藏在深山人未識(shí)”，因此，特色農(nóng)產(chǎn)品品牌提升和打造成為發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的共識(shí)。
我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題：很多地方?jīng)]有品牌或者品牌叫不響；一些區(qū)域公用品牌保護(hù)機(jī)制不健全；一些地方品牌意識(shí)不強(qiáng)，品牌形象不突出；產(chǎn)品附加值低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱；宣傳乏力、惡性競(jìng)爭(zhēng)，缺乏對(duì)品牌內(nèi)涵的挖掘和保護(hù)。
農(nóng)業(yè)強(qiáng)不強(qiáng)，關(guān)鍵看品牌。記得在年初召開(kāi)的全國(guó)農(nóng)業(yè)工作會(huì)議上就指出，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，品牌就是信譽(yù)、就是信用、就是市場(chǎng)號(hào)召力。”如何樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品品牌化？第一要做好與同類產(chǎn)品做差異化。去年以來(lái)，威海市有關(guān)部門開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品品牌形象征集、品牌創(chuàng)建、品牌塑造等一系列活動(dòng)，助推威海農(nóng)產(chǎn)品品牌打造，使威海農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)大放異彩。這期間，威海蘋果作為威海市首批知名農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，一次次地在全國(guó)市場(chǎng)驚艷亮相；而廣告語(yǔ)：威海蘋果，甜蜜誘惑，更是讓威海蘋果享譽(yù)全國(guó)。所以，一定要走“人無(wú)我有”的品牌發(fā)展之路；二是要拓展推廣渠道，因?yàn)楹玫奶厣a(chǎn)品宣傳、推廣需要有實(shí)力雄厚的營(yíng)銷平臺(tái)。陜西的紫陽(yáng)富硒茶自今年6月1日在央視亮相以來(lái)，線上線下銷售46.9噸，價(jià)值1500多萬(wàn)元，有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)厝罕娒撠氈赂?；第三是要好產(chǎn)品。好產(chǎn)品是品牌化成功的首要因素，如果沒(méi)有質(zhì)量過(guò)硬的產(chǎn)品，營(yíng)銷手段再好也不會(huì)被廣大消費(fèi)者認(rèn)同；第四品牌打造，一定要有靈魂：要有自己的故事、做到有態(tài)度、有文化、有情懷，有獨(dú)具匠心的包裝，能直擊人性的品牌態(tài)度和價(jià)值主張。
近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展迅速，取得許多成績(jī)，也涌現(xiàn)出了一些比如：五常大米、西湖龍井、魯花花生油、威海刺參等知名農(nóng)產(chǎn)品品牌，希望有更多的知名農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)千家萬(wàn)戶，讓農(nóng)產(chǎn)品不再出現(xiàn)“賣難”現(xiàn)象；如果您的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)品牌的打造，能被消費(fèi)者認(rèn)同、熟知、認(rèn)可，何愁產(chǎn)品賣不出去呢？
