新華社記者魏一駿
電子商務(wù)經(jīng)歷多年“上山下鄉(xiāng)”后，對于廣大農(nóng)村消費者早已不再陌生。從農(nóng)產(chǎn)品外銷，到個人的網(wǎng)購消費，農(nóng)村電商所滿足的社會需求日益多元，在經(jīng)濟社會中發(fā)揮的作用也愈加顯著。
一年近９０００億元的農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額、連年增長的同比增速……一連串引人矚目的數(shù)據(jù)背后，電商究竟給中國農(nóng)村帶來了什么？農(nóng)村電商未來發(fā)展之路在何方？
高增長：拉平城鄉(xiāng)消費待遇
《中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報告（２０１６—２０１７）》近日在浙江麗水發(fā)布。報告顯示２０１６年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達８９４５．４億元，帶動就業(yè)人數(shù)逾２０００萬；而今年前８個月我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達７２９０億元，同比增長３８．１％，農(nóng)村電商呈持續(xù)加速增長態(tài)勢。
浙江省商務(wù)廳副廳長徐高春認為，農(nóng)村電商蓬勃發(fā)展的意義，在于有效地拉平了城鄉(xiāng)消費待遇，擴大了農(nóng)村消費，同時拓展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，增加了農(nóng)民收入，也激發(fā)了農(nóng)民創(chuàng)業(yè)帶動農(nóng)民就業(yè)。
“近年來電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣成為引領(lǐng)農(nóng)村電商發(fā)展的排頭兵，電商扶貧成效明顯。”中國國際電子商務(wù)中心黨委書記姚廣海說。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范活動目前已在全國投入１２５億元，覆蓋７５６個縣，建設(shè)５萬個村級電商站點，服務(wù)涉及２７５萬貧困戶。
新趨勢：社交電商興起
阿里巴巴“千縣萬村”計劃、京東“星火試點”計劃、中國郵政“郵掌柜”……電商企業(yè)在農(nóng)村遍地開花的布局表明，一直不被當(dāng)作主流市場的農(nóng)村蘊藏著巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的不斷增長以及硬件配套、服務(wù)體系的日臻完善，農(nóng)村電商也呈現(xiàn)出一些新趨勢。
——農(nóng)村電商已逐漸從單純的銷售環(huán)節(jié)趨向于整體產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊認為，農(nóng)村電商的發(fā)展在農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流等環(huán)節(jié)，完整的產(chǎn)業(yè)鏈對帶動就業(yè)有了更大幫助。
——一定規(guī)模的集聚效應(yīng)開始形成。“電子商務(wù)涉及諸多環(huán)節(jié)，很多問題靠農(nóng)民一己之力無法解決，因此農(nóng)村電商應(yīng)利用平臺實現(xiàn)集聚化發(fā)展。”浙江省商務(wù)廳電子商務(wù)處副處長章晗說，通過產(chǎn)業(yè)集聚可整合末端運輸?shù)荣Y源，實現(xiàn)了網(wǎng)商、服務(wù)甚至創(chuàng)新想法的集聚。
——參與主體從零散的個體創(chuàng)業(yè)者趨向于政府、企業(yè)和普通勞動者等多方協(xié)同聯(lián)動的局面。章晗介紹，浙江省商務(wù)廳近年來聯(lián)合省質(zhì)監(jiān)局出臺多項圍繞農(nóng)村電商的地方標準，電商企業(yè)依照標準建設(shè)，政府部門依照標準管理，有利于其規(guī)范化。
業(yè)內(nèi)人士認為，隨著電商平臺線上流量紅利的消退，加之消費升級的加速推進和共享經(jīng)濟的崛起，社交電商逐漸摸索出一條獨特的農(nóng)村電商之路，在助力農(nóng)村電商的過程中不斷自我成長。
多渠道：因地制宜發(fā)展
受訪專家和業(yè)內(nèi)人士普遍認為，農(nóng)產(chǎn)品上行滯后、區(qū)域發(fā)展不平衡等問題仍是當(dāng)下制約中國農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。
“傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)組織化、規(guī)?；?、標準化程度較低，有影響力的品牌少。這是造成農(nóng)產(chǎn)品上行滯后的因素，也是目前農(nóng)村電商發(fā)展的最大短板。”章晗說，今后，整合農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)鏈和產(chǎn)業(yè)鏈都是解決這一難題的方向。
而在少數(shù)農(nóng)村電商領(lǐng)域起步較早的地區(qū)，在前期投入大量村級服務(wù)點，因運行效率較低、維護成本高而難以為繼。因此，結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H發(fā)展農(nóng)村電商成了多方的共識。
目前，浙江全省共設(shè)有２萬多個農(nóng)村電商服務(wù)點，其中約１．６１萬個被評為優(yōu)質(zhì)服務(wù)點。按計劃，２０１７年末服務(wù)點將覆蓋浙江５７％以上的行政村。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，東部、中部、西部地區(qū)之間的農(nóng)村電商發(fā)展程度存在巨大差距，有網(wǎng)商的村莊占當(dāng)?shù)卮迩f比重，東部地區(qū)達６４．５％，而西部僅有８．１％。
浙江大學(xué)中國農(nóng)村發(fā)展研究院農(nóng)村電商研究中心副主任曲江建議，下一步農(nóng)村電商在中西部地區(qū)可以從知識的普及、技術(shù)的提供和資源的輸入等多方入手，使這些地區(qū)能夠積累和沉淀自身特有的價值，形成可持續(xù)的模式路徑。
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