“銷售農(nóng)副產(chǎn)品是扶貧面臨的普遍問題，樹立品牌打開了一片新天地。”這一年來，福建省古田縣民富中心負責人李曉霞見證了農(nóng)業(yè)品牌化給貧困山區(qū)帶來的改變。地處偏遠的平湖鎮(zhèn)南嶺村菌菇資源豐富，但沒有品牌，打不開市場。直到駐村第一書記帶著村民成立了欣南嶺果蔬合作社，把“欣南嶺”品牌菌菇打進超市，情況開始改觀。“有了品牌，200克茶樹菇進超市，能賣到33元，而原來只有批發(fā)，500克才賣33元。”南嶺村村民張?zhí)m光說，他家15萬袋茶樹菇年收入能有好幾萬元。
嘗到品牌建設甜頭的不止古田。“通過標準化生產(chǎn)，我們的果子品質(zhì)越來越高。”陜西延安洛川縣石頭鎮(zhèn)吳家莊村村民張普明說。作為全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域百強公用品牌和中國馳名商標，洛川蘋果2016年品牌估價達到65.9億元。生產(chǎn)有基地、加工有企業(yè)、營銷有組織、流通有市場、出口有渠道的產(chǎn)業(yè)格局在洛川已經(jīng)成形，2016年蘋果產(chǎn)值達到40億元，全縣農(nóng)民收入的50%源于此。
以市場需求為原點，帶動農(nóng)業(yè)規(guī)?；?、專業(yè)化、標準化、產(chǎn)業(yè)化，保障質(zhì)量安全，增強市場競爭力，近年來，品牌建設在農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、農(nóng)民增收中彰顯力量。當前，品牌建設已經(jīng)上升為我國農(nóng)業(yè)參與全球農(nóng)業(yè)競爭的國家戰(zhàn)略，被視作發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要抓手，在促進農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)結構性改革的征途上釋放新動能。
重謀劃、強監(jiān)管、搭平臺，農(nóng)業(yè)品牌制度體系日益完善
隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的消費結構正在發(fā)生重大階段性變化，對優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的消費需求快速擴張，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和品牌農(nóng)產(chǎn)品消費的重視程度明顯提高。農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展是提升農(nóng)業(yè)供給質(zhì)量的必由之路。
黨和國家高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設。習近平總書記在河北張家口調(diào)研乳品企業(yè)時強調(diào)，品牌的影響力需要積累，創(chuàng)品牌的過程中，既要有高的標準，更要每一步腳踏實地，扎扎實實，一絲不茍抓好各個環(huán)節(jié)，最后讓市場說話，讓群眾說話。國務院辦公廳《關于印發(fā)貫徹落實質(zhì)量發(fā)展綱要2016年行動計劃的通知》專門提到，“大力推動品牌建設，支持發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品。打造一批安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌和食品品牌”。今年的政府工作報告和中央一號文件更是將創(chuàng)品牌、引入現(xiàn)代要素改造提升傳統(tǒng)名優(yōu)產(chǎn)品等作為推進供給側(cè)結構性改革、更好滿足消費升級需求的重要方面加以強調(diào)。
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