從2009年開始，“雙11”購(gòu)物節(jié)已經(jīng)走過7個(gè)年頭。今年“雙11”海南大牌賣家的銷售額大幅增加，中小電商成績(jī)平平。物流成本、人才等因素成為制約海南中小電商發(fā)展的瓶頸。

中小電商戰(zhàn)績(jī)平平

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海南的幾家大型天貓旗艦店都銷量喜人，但中小電商卻戰(zhàn)績(jī)平平。“愛叫的肚子”是海南近兩年來做得不錯(cuò)的一家水果網(wǎng)店，老板彭先生告訴記者，去年他們只參加了“雙12”的活動(dòng)，銷售額是280萬元，今年“雙11”的銷售額則為200萬元。除此以外，該網(wǎng)店去年的全年銷售額為1000萬元，而今年到目前為止僅為600萬元。

“一方面‘雙11’主要針對(duì)的就是天貓賣家，中小電商參加的不多，另一方面一直受到物流、人才等各種因素的制約，讓很多中小電商難以取得好的戰(zhàn)績(jī)。”彭先生告訴記者，海南的電商在產(chǎn)品上和云南、廣西的商家重合度高，但因?yàn)榈乩碓?，物流成本要高出一大截?ldquo;寄5斤水果，用速度最快的順豐快遞，海南需要30元，但內(nèi)地的話就只要15元。”

“果不斷鮮果店”的老板唐先生告訴記者，他本來報(bào)名參加了“雙11”促銷活動(dòng)，但是達(dá)不到淘寶的降價(jià)要求，“現(xiàn)在生鮮產(chǎn)品的利潤(rùn)本來就低，降價(jià)太多我們會(huì)虧本。”因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)近兩年淘寶對(duì)天貓各方面的扶持力度很大，唐先生也想逐漸將自己的網(wǎng)店轉(zhuǎn)成天貓店。

物流成本是最大瓶頸

截至昨天18時(shí)，淘寶網(wǎng)“特色中國(guó)·海南館”“雙11”的交易額為5600萬元，而去年的交易額則為7000萬元左右，“我們預(yù)計(jì)今年交易狀況和去年持平，從數(shù)據(jù)上來看，海南僅僅是幾家大型網(wǎng)店在‘雙11’吃到了‘甜頭’”。“特色中國(guó)·海南館”運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張?chǎng)胃嬖V記者。

“這兩年，海南館組織了‘雙12網(wǎng)絡(luò)冬交會(huì)’、‘熱帶水果季’等營(yíng)銷活動(dòng)，極大地促進(jìn)了海南電商的發(fā)展，但海南電商發(fā)展仍存在較大瓶頸。”張?chǎng)胃嬖V記者，海南地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)約2000家，年銷售額過千萬的不足15家。2014年海南電商零售增速18.3%。

“解決之道就是要引進(jìn)人才，整合物流資源。”承辦海南館的三亞海源智聯(lián)科技有限公司經(jīng)理文浩告訴記者，現(xiàn)在海南的電商公司非常缺乏有豐富運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的電商人才，很多公司只能招應(yīng)屆生自己慢慢培養(yǎng)。文浩同時(shí)建議更多有實(shí)力的海南傳統(tǒng)企業(yè)能夠“觸網(wǎng)”，發(fā)展線上業(yè)務(wù)，提升海南電商的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

張?chǎng)胃嬖V記者，海南館現(xiàn)在也在和各大物流公司溝通，希望和物流公司合作建立分倉(cāng)體系，合理規(guī)劃物流分布點(diǎn)，將中小電商過去一件件的散單集中起來托運(yùn)，以降低物流成本。 （見習(xí)記者計(jì)思佳）