近日，澄邁縣農(nóng)業(yè)局、農(nóng)業(yè)執(zhí)法大隊(duì)及縣工商、公安部門執(zhí)法人員開展節(jié)前市場(chǎng)檢查。澄邁將加大打擊商標(biāo)侵權(quán)行為力度，不斷提高經(jīng)營者商標(biāo)意識(shí)、品牌保護(hù)意識(shí)和能力。 笑賢 攝
肉嫩多汁的澄邁無籽蜜柚、嫣紅飽滿的無核荔枝、散發(fā)著泥土芬芳的橋頭地瓜，還有醇香濃郁的福山咖啡、健康養(yǎng)生的富硒福橙……提起澄邁的農(nóng)產(chǎn)品，不少消費(fèi)者早已熟知。
據(jù)悉，近年來，澄邁縣大力實(shí)施“三縣一地”（即生態(tài)現(xiàn)代化建設(shè)縣、新型工業(yè)縣、休閑低碳旅游縣、熱帶高效農(nóng)業(yè)示范基地）經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)“四化四縣”（標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、品牌化和國際化；農(nóng)業(yè)生態(tài)現(xiàn)代化建設(shè)示范縣、有標(biāo)識(shí)可追溯農(nóng)產(chǎn)品示范縣、無公害農(nóng)業(yè)科技示范縣、中國富硒產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)示范縣）建設(shè)，以發(fā)展工業(yè)理念發(fā)展農(nóng)業(yè)，在發(fā)展中破解難題，在創(chuàng)新中尋求突破，特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)闊步前行，促使農(nóng)民有效增收。2013年，澄邁全縣農(nóng)業(yè)增加值完成57.3億元，同比增長(zhǎng)6.5%；農(nóng)村居民人均純收入9186元，同比增長(zhǎng)12.5%。
農(nóng)業(yè)方面，澄邁曾先后榮獲全國兩高一優(yōu)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)、中國無公害農(nóng)業(yè)科技示范縣、中國果菜十強(qiáng)縣、中國果菜無公害十強(qiáng)縣、中國果菜最具國際競(jìng)爭(zhēng)力十強(qiáng)縣、中國果菜無公害北運(yùn)基地、中國富硒經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)區(qū)、中國福橙之鄉(xiāng)、中國無核荔枝之鄉(xiāng)、中國優(yōu)質(zhì)地瓜之鄉(xiāng)、國家級(jí)食品安全示范縣、國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)等多項(xiàng)殊榮。
商標(biāo)戰(zhàn)略
打響農(nóng)業(yè)品牌
“注冊(cè)商標(biāo)前，橋頭地瓜的銷售價(jià)格一斤才0.8元，而現(xiàn)在的價(jià)格是8元左右，這就是品牌的力量！”談起澄邁發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的成果，澄邁人無不自豪。澄邁縣農(nóng)業(yè)局副局長(zhǎng)王泰吉介紹，2009年4月，澄邁與省工商局簽署合作協(xié)議，在全省率先實(shí)施“商標(biāo)富農(nóng)”示范縣工程，成為我國唯一的國家商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范縣。
隨后，澄邁以引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)為核心，以打造農(nóng)產(chǎn)品品牌為紐帶，建立了“政府+公司+商標(biāo)+基地（農(nóng)戶）+金融+強(qiáng)勢(shì)媒體”的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式，積極推進(jìn)商標(biāo)的注冊(cè)、運(yùn)用，保護(hù)和管理，2009年至2013年，澄邁縣財(cái)政共投入7090萬元實(shí)施品牌農(nóng)業(yè)和商標(biāo)富農(nóng)工程，取得顯著成果。
截至目前，澄邁全縣累計(jì)注冊(cè)的農(nóng)業(yè)商標(biāo)652件，其中著名商標(biāo)18件，成功注冊(cè)“澄邁福橙”地理標(biāo)志證明商標(biāo)，福山咖啡、苦丁茶等產(chǎn)品獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，先后打造無核荔枝、福山咖啡、澄邁福橙、澄邁福牛、橋沙地瓜、無籽蜜柚、冬季瓜菜、苦丁茶、蓮霧、龍吉米、白蓮鵝、文儒山寮雞、瑞溪牛肉干、加樂黑豬、加籠坪放養(yǎng)土雞蛋等特色品牌，農(nóng)產(chǎn)品響譽(yù)省內(nèi)外。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
大力促農(nóng)增收
“商標(biāo)品牌戰(zhàn)略不僅要促進(jìn)農(nóng)業(yè)本身的發(fā)展，還應(yīng)當(dāng)注重農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的深化和強(qiáng)化，并盡量延伸它的產(chǎn)業(yè)鏈。”原海南省工商局相關(guān)負(fù)責(zé)人曾這樣對(duì)記者解釋“商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略”一詞。
對(duì)此，澄邁縣委書記楊思濤也曾表示，若想打造一個(gè)真正橫跨三大產(chǎn)業(yè)的品牌行業(yè)，要做的工作還有很多，包括如何規(guī)劃、如何保護(hù)、如何宣傳、如何包裝等。
以澄邁福山咖啡為例，它早已被批準(zhǔn)為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，而為了實(shí)施更好的本地資源保護(hù)，澄邁縣還將“福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)”等相關(guān)的項(xiàng)目名稱也注冊(cè)為商標(biāo)。2012年2月，中國海南福山咖啡發(fā)展股份有限公司在北京正式掛牌成立，計(jì)劃將投資1億元整合福山咖啡品牌，讓福山咖啡加盟店不少于450家，使福山咖啡年?duì)I業(yè)額超30億元。
“要不斷提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化組織化程度，通過完善配套設(shè)施、加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)、加大政府扶持力度等，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)富民工程。”王泰吉介紹，2010年，澄邁縣開始實(shí)施咖啡種植補(bǔ)貼政策，咖啡種植每畝補(bǔ)貼500元，目前推廣種植面積已達(dá)2.2萬畝，發(fā)放補(bǔ)貼資金1100萬元，2014年修訂福山咖啡、澄邁福橙、無籽蜜柚、山茶（柚）油等特色農(nóng)產(chǎn)品，種植每畝補(bǔ)貼1000元；2008年以來，投入1010萬元培植福橙種苗400萬株，免費(fèi)發(fā)放給農(nóng)民與企業(yè)種植；2006年開始實(shí)施橡膠、檳榔“富民工程”，連續(xù)7年安排財(cái)政資金近1000萬元對(duì)澄邁南部5個(gè)鎮(zhèn)種植橡膠、檳榔的農(nóng)戶進(jìn)行補(bǔ)貼，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為每株1元。目前，南部5鎮(zhèn)的農(nóng)民人均種植達(dá)到2.7畝以上；今年開始橡膠、檳榔“富民工程”補(bǔ)助范圍擴(kuò)大至全縣。
標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)
產(chǎn)品品質(zhì)有保證
名氣打響了，質(zhì)量還需過得硬。在嘗到了品牌富農(nóng)的甜頭之后，當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)部門和農(nóng)民們?cè)谔岣弋a(chǎn)品質(zhì)量和維護(hù)品牌方面也更為自覺。
2011年下半年，澄邁開始探索農(nóng)業(yè)投入品管理模式，推行“農(nóng)藥一卡通”，對(duì)農(nóng)戶基地、姓名、電話和使用的農(nóng)藥進(jìn)行登記，保證農(nóng)戶使用農(nóng)藥的質(zhì)量安全，取得較好的效果，得到省農(nóng)業(yè)廳的肯定，在全省進(jìn)行推廣。目前，澄邁已建立100家“農(nóng)藥一卡通”銷售店，進(jìn)一步規(guī)范了農(nóng)藥經(jīng)營市場(chǎng)。
與此同時(shí)，澄邁縣農(nóng)業(yè)局聘請(qǐng)了華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院專家，對(duì)種植福橙的果農(nóng)們進(jìn)行栽培技術(shù)、預(yù)防“柑桔黃葉病”、強(qiáng)化品牌意識(shí)等培訓(xùn)。澄邁縣福橙研究所、咖啡研究所更是集中力量，對(duì)制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品種提純及新品種選育等關(guān)鍵技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)。2012年，澄邁縣橋頭鎮(zhèn)與海南省農(nóng)科院合作，建立地瓜脫毒種苗培育基地，成功研制出新一代脫毒種苗，有效緩解了制約該鎮(zhèn)地瓜產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大瓶頸。
“好品牌必須有好品質(zhì)支撐。”澄邁縣農(nóng)業(yè)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截至目前，澄邁全縣建成連片并獲國家農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的無公害瓜菜生產(chǎn)基地19個(gè)，面積16.8萬畝，其中5000畝以上的12個(gè)，1000畝以上的15個(gè)，經(jīng)省檢驗(yàn)檢疫局認(rèn)證備案的供港澳瓜菜生產(chǎn)基地8個(gè)，面積3.8萬畝，建設(shè)常年瓜菜生產(chǎn)基地4685畝。建設(shè)無核荔枝、澄邁福橙、福山咖啡、香蕉、無籽蜜柚、橋頭地瓜、蓮霧等標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地180個(gè)。
為加強(qiáng)生產(chǎn)基地管理，澄邁還制定了一系列瓜果栽培的地方標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)生產(chǎn)經(jīng)營者嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)，科學(xué)合理地使用肥料、農(nóng)藥等農(nóng)業(yè)投入品和灌溉用水，加強(qiáng)瓜菜的病蟲害的檢疫、防疫和防治工作等，積極實(shí)施“五個(gè)統(tǒng)一”標(biāo)準(zhǔn)，即統(tǒng)一種苗、統(tǒng)一肥料、統(tǒng)一農(nóng)藥、統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一收購，并已有80%的農(nóng)產(chǎn)品做到有標(biāo)識(shí)可追溯。
品牌營銷
開拓市場(chǎng)新局面
有了生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，注冊(cè)了商標(biāo)，有了“名分”之后，最終還是要靠銷售說話。
近年來，澄邁不僅充分利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，積極推廣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，培養(yǎng)和壯大品牌效應(yīng)。每年，縣委、縣政府主要負(fù)責(zé)人還帶隊(duì)到北京、上海等國內(nèi)一線城市舉行推介會(huì)，積極宣傳推廣澄邁特色農(nóng)產(chǎn)品。與此同時(shí)，澄邁還充分利用海南島歡樂節(jié)、中國海南盈濱龍水節(jié)等大型活動(dòng)進(jìn)行大力推介，產(chǎn)生了良好的效果。
目前，澄邁已先后與上海江橋市場(chǎng)、北京新發(fā)地市場(chǎng)建立瓜菜直銷點(diǎn)；澄邁果菜運(yùn)銷協(xié)會(huì)分別在北京、武漢、杭州等內(nèi)地市場(chǎng)設(shè)立無公害瓜菜直銷點(diǎn)18個(gè)；澄邁瓜菜可直供港澳、中亞5國，水產(chǎn)品出口歐盟、美日韓等國。
在澄邁各鎮(zhèn)，還建立了11個(gè)農(nóng)產(chǎn)品流通服務(wù)站，服務(wù)站每天及時(shí)向農(nóng)民發(fā)布農(nóng)業(yè)駐外服務(wù)平臺(tái)發(fā)回的內(nèi)地市場(chǎng)信息，讓運(yùn)銷戶、農(nóng)民掌握可靠的市場(chǎng)信息，及時(shí)調(diào)整運(yùn)銷方向和運(yùn)銷數(shù)量等。
省政府研究室沈君認(rèn)為，澄邁發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)的成效表明，我省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)改革創(chuàng)新的空間還很大，品牌農(nóng)業(yè)的建設(shè)過程，就是把組織化、標(biāo)準(zhǔn)化、信息化、規(guī)模化、專業(yè)化等先進(jìn)要素融入傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，可以有效改變農(nóng)業(yè)的弱質(zhì)特征，提高農(nóng)村生產(chǎn)力，是縮小城鄉(xiāng)收入差距的現(xiàn)實(shí)途徑，對(duì)全省有示范指導(dǎo)的意義。
