在“政府主導(dǎo)、企業(yè)促進(jìn)、農(nóng)民參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的思路下，文昌市葫蘆村探索高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高檔次管理，企業(yè)主導(dǎo)與農(nóng)民深度參與的整套發(fā)展模式，促成了高水平的鄉(xiāng)村游大景區(qū)，堪稱鄉(xiāng)村游的“葫蘆村模式”。

    海南鄉(xiāng)村游拿啥引游客

    鄭彤：高品質(zhì)定位、高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高檔次管理，讓文昌市葫蘆村的鄉(xiāng)村游正逐步走上“高大上”的轉(zhuǎn)型路。其出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)都是緊緊圍繞海南優(yōu)勢(shì)、鄉(xiāng)村優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)“長(zhǎng)板”、補(bǔ)足“短板”，實(shí)現(xiàn)游客、農(nóng)戶、參與企業(yè)以及地方政府的多贏。
    海南鄉(xiāng)村游優(yōu)勢(shì)鮮明。就自然條件而言，既在于海南青山綠水長(zhǎng)伴的生態(tài)環(huán)境，也在于地域特色鮮明的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；就市場(chǎng)需求來(lái)看，既有國(guó)際旅游島建設(shè)進(jìn)程中，國(guó)內(nèi)外游客爭(zhēng)相來(lái)瓊的游客量為支撐，也有本地居民不斷增長(zhǎng)的旅游休閑需要做保障。這些，在地方政府的主動(dòng)引導(dǎo)、諸多企業(yè)積極投入、廣大農(nóng)戶“旅游意識(shí)”的覺(jué)醒中，伴隨著新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、鄉(xiāng)土文明傳承保護(hù)的提質(zhì)提速，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)分布廣泛、地方特色初具、鄉(xiāng)村品牌初顯的鄉(xiāng)村游市場(chǎng)上看得見(jiàn)、摸得著的競(jìng)爭(zhēng)力。
    陳實(shí)：說(shuō)到吸引游客，自然要有特色和優(yōu)勢(shì)作為賣點(diǎn)。海南有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，不僅在于海南有先行先試的國(guó)際旅游島建設(shè)政策以及獨(dú)具魅力的自然風(fēng)光、人文風(fēng)情，也在于海南這些年來(lái)在新農(nóng)村建設(shè)與旅游業(yè)發(fā)展上所取得的優(yōu)異成績(jī)。
    在新農(nóng)村建設(shè)上，海南從多年前就開(kāi)始建設(shè)文明生態(tài)村，很多鄉(xiāng)村生態(tài)良好、村容整潔。上個(gè)月，有關(guān)部門(mén)制定了文明生態(tài)村的具體標(biāo)準(zhǔn)和管理規(guī)范，進(jìn)一步明確了管理規(guī)范和質(zhì)量要求，這就確保了鄉(xiāng)村旅游能有一個(gè)好的生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)。并且，海南的村子基本都通上了水泥路、網(wǎng)絡(luò)等，為鄉(xiāng)村游提供了基礎(chǔ)硬件條件。此外，如果能將海南豐富的國(guó)內(nèi)外客源引到鄉(xiāng)村，可以為鄉(xiāng)村游發(fā)展提供十分可觀的發(fā)展空間。
    饒思銳：相對(duì)于外省而言，海南旅游最大的特色就是青山綠水、碧海藍(lán)天，但這一優(yōu)勢(shì)在海南鄉(xiāng)村游上并不明顯，因?yàn)榕c外地鄉(xiāng)村游相比，各地鄉(xiāng)村游也都是主打田園生態(tài)、農(nóng)家休閑、有機(jī)食品。正因如此，海南鄉(xiāng)村游應(yīng)該另辟蹊徑，做好“海味”文章。
    如海南的熱帶水果、濱海特色、黎苗風(fēng)情等就極具特色，具有較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。只有亮出這些人無(wú)我有、人有我優(yōu)的“看家寶”，海南鄉(xiāng)村游才能更具魅力。如到昌江看木棉花、到瓊海逛小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村游就做出了特色，打開(kāi)了市場(chǎng)。只有打好“海味”特色這張牌，才能真正提高海南鄉(xiāng)村游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    海南鄉(xiāng)村游瓶頸有哪些

    陳實(shí)：在我看來(lái)，海南鄉(xiāng)村游主要有四個(gè)瓶頸：一是鄉(xiāng)村游精品不多，發(fā)展模式比較粗放，不少鄉(xiāng)村游只有簡(jiǎn)單的吃吃飯、打打牌、釣釣魚(yú)，同質(zhì)化傾向嚴(yán)重；二是融入性、體驗(yàn)性項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)比較欠缺，游客來(lái)到鄉(xiāng)村，無(wú)法感受具有海南特色的鄉(xiāng)村生產(chǎn)生活場(chǎng)景，沒(méi)有和村民近距離互動(dòng)的項(xiàng)目；三是周邊服務(wù)不足，不注重游客的體驗(yàn)和觀感，比如一些鄉(xiāng)村游既沒(méi)有公共交通工具，也不提供接送游客服務(wù)；四是鄉(xiāng)村游與傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目互動(dòng)不足，無(wú)法形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)、規(guī)模效應(yīng)。
    饒思銳：目前，海南鄉(xiāng)村游發(fā)展相對(duì)滯后，既表現(xiàn)在鄉(xiāng)村游產(chǎn)品單一、規(guī)模小、布局分散、缺少真正意義上的品牌等，又表現(xiàn)在鄉(xiāng)村游經(jīng)濟(jì)效益不佳、發(fā)展緩慢等。多數(shù)地方的鄉(xiāng)村游都是簡(jiǎn)單復(fù)制：吃野菜、農(nóng)家樂(lè)、喝喝茶、打打牌，缺乏發(fā)展后勁。
    其原因是多方面的，除了受農(nóng)村環(huán)境衛(wèi)生惡化、食宿條件較差、休閑產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等現(xiàn)實(shí)原因影響，還受到農(nóng)村交通不便、依托的城市及城市人口較少、市場(chǎng)輻射能力弱、本地消費(fèi)市場(chǎng)不足等客觀因素局限；對(duì)外地游客而言，交通成本過(guò)高、知名度較弱等也是海南鄉(xiāng)村游發(fā)展受挫的一個(gè)原因。
    鄭彤：我省的鄉(xiāng)村游建設(shè)雖然開(kāi)展得如火如荼而且也取得了不小的成績(jī)，但是從目前的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)而言，仍然面臨著“點(diǎn)”上“高大上”突破、“面”上“散小低亂”的結(jié)構(gòu)性矛盾。
    而導(dǎo)致鄉(xiāng)村游“散小低亂”并具體為旅游休閑產(chǎn)品單一、整體形象單一、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的原因，既有不少農(nóng)戶仍抱著傳統(tǒng)守舊的小農(nóng)思維，對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)衍生的鄉(xiāng)村游等新鮮事物認(rèn)識(shí)不足的個(gè)體原因；也有一些企業(yè)在介入鄉(xiāng)村游這一“交叉行業(yè)”時(shí)因經(jīng)營(yíng)理念不足、經(jīng)營(yíng)手段落伍，導(dǎo)致的資金、人才、營(yíng)銷等問(wèn)題；更有地方政府在推廣鄉(xiāng)村游時(shí)，因?yàn)?ldquo;一任只管一任事”等急功近利的思維，政府之手亂伸，對(duì)“好心辦好事”的把握出現(xiàn)了失控，在土地政策、鄉(xiāng)村抱團(tuán)等方面出現(xiàn)欠缺，導(dǎo)致不同程度的坊間逆反心理以及資源的閑置甚至浪費(fèi)，最終添堵了鄉(xiāng)村游效益的發(fā)揮。

    海南鄉(xiāng)村游如何“高大上”

    饒思銳：海南鄉(xiāng)村游要想“高大上”，就得讓游客“來(lái)得了、吃得好、玩得歡、住得下、帶得走”。來(lái)得了既強(qiáng)調(diào)交通狀況良好，更強(qiáng)調(diào)交通的便捷性、交通成本低等；吃得好就是要讓客人吃得盡興，而不用擔(dān)心被“宰”，更不用擔(dān)心食品安全等問(wèn)題；玩得歡就是要讓客人有較為豐富的娛樂(lè)體驗(yàn)，而且是較有特色、鮮有接觸的娛樂(lè)體驗(yàn)；住得下就是要著力提升硬件配置，重點(diǎn)扶持一些規(guī)模較大、住宿條件良好的“農(nóng)家樂(lè)”；帶得走就是要做好本地農(nóng)副產(chǎn)品的培植、加工。
    要使海南農(nóng)家樂(lè)“高大上”，關(guān)鍵要走出去、迎進(jìn)來(lái)。既要抱成團(tuán)，打出特色與品牌，走出去進(jìn)行整合營(yíng)銷；還要主動(dòng)設(shè)計(jì)優(yōu)質(zhì)線路，主動(dòng)做好大景點(diǎn)間的串聯(lián)和點(diǎn)綴，承接遠(yuǎn)線游客。此外，還應(yīng)做好本土文化的深度開(kāi)發(fā)，因地制宜地發(fā)展精致化、精細(xì)化的鄉(xiāng)村游項(xiàng)目。
    鄭彤：文昌市葫蘆村的“農(nóng)戶+合作社+公司”的模式，對(duì)于不少市縣的不少鄉(xiāng)村有著積極的借鑒意義。但是各地在進(jìn)行借鑒時(shí)，并非一定要硬搬這一模式來(lái)發(fā)展鄉(xiāng)村游，而是要因地制宜、因時(shí)而宜走出自己的特色路，推動(dòng)與地方經(jīng)濟(jì)、文化密不可分的鄉(xiāng)村游的“高大上”，助推產(chǎn)業(yè)“深耕”下的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打造出“咖啡文化”、“荔枝文化”、“疍家文化”等特色各異的海南鄉(xiāng)村游品牌。
    但值得注意的是，無(wú)論是確定哪一種鄉(xiāng)村游，都必須把握“既要樂(lè)游客，又要村民樂(lè)”的共贏核心，即盡最大努力提升硬件設(shè)施、軟件服務(wù)，讓游客乘興而來(lái)，盡興而歸，更要確保村民的利益得到維護(hù)與發(fā)展，而且是在物質(zhì)上有所得、在精神上有所樂(lè)。如此，才能真正實(shí)現(xiàn)海南鄉(xiāng)村游的“墻內(nèi)開(kāi)花里外香”。
    陳實(shí)：發(fā)展好鄉(xiāng)村游，要有這樣幾個(gè)思路：既讓游客滿意而歸，又能造福于當(dāng)?shù)卮迕?；既服?wù)好本省游客，又能吸引外省游客；既招得來(lái)中高端游客，又能讓普通游客玩得盡興。最后一點(diǎn)尤其值得重視。
    鄉(xiāng)村游景點(diǎn)在規(guī)劃建設(shè)的時(shí)候，就要堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)。硬件設(shè)施要跟得上，軟件服務(wù)也要提高。不僅要開(kāi)發(fā)具有普遍性的游玩項(xiàng)目，也可以與景區(qū)、旅行社合作，進(jìn)行深度挖掘，提供更多能夠滿足個(gè)體性、差異性需求的服務(wù)內(nèi)容，如假期親子游、婚戀紀(jì)念游、靈感創(chuàng)作游、“候鳥(niǎo)”常住游等項(xiàng)目。把游客的腳步留住，鄉(xiāng)村游方能有人氣、有財(cái)氣、有靈氣。