熱帶特色現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)是海南的優(yōu)勢和特色產(chǎn)業(yè)。加快傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向熱帶特色現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，是海南農(nóng)業(yè)面臨的重大任務(wù)。今年4月，習(xí)近平總書記視察海南時指出，海南要推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、產(chǎn)業(yè)化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，使熱帶特色農(nóng)業(yè)真正成為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和海南經(jīng)濟的一張“王牌”。
　　品牌是地方的名片和形象、綜合實力和競爭力的集中體現(xiàn)，品牌競爭是市場競爭的最高表現(xiàn)形式。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)是突破農(nóng)業(yè)小散弱弊端、加快農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必然選擇。
　　省委、省政府對品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)高度重視。11月，省政府出臺了《關(guān)于加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》，并召開全省品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展推進大會，會議指出，培育和發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)、打造海南農(nóng)業(yè)“升級版”是農(nóng)民增收的重要抓手。
　　今年冬交會再次將“品牌”作為主題之一。12月13日，來自國內(nèi)農(nóng)業(yè)界、金融界人士齊聚冬交會，在海南農(nóng)業(yè)(品牌)發(fā)展戰(zhàn)略研討會上論劍，為海南品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)出謀劃策。

　　發(fā)展成效：品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)進一步夯實
　　12月12日，冬交會開幕當(dāng)天，淘寶網(wǎng)“特色中國·海南館”開館，掀起了海南特色農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)促銷浪潮。截至15日冬交會結(jié)束，交易額突破3千萬元。11月25日-28日舉辦的“海南廚房”活動，上線三天銷售額達到2409萬元，顯示了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)巨大的發(fā)展?jié)摿?。今年冬交會參展的品牌企業(yè)名牌產(chǎn)品創(chuàng)歷屆之最，共有2252家知名企業(yè)參展，展出農(nóng)產(chǎn)品6000多種，所有農(nóng)產(chǎn)品均憑“身份證”入場，其中省內(nèi)有160家龍頭企業(yè)700多個品牌產(chǎn)品參展。
　　今年來，圍繞創(chuàng)建品牌農(nóng)業(yè)，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷措施手段不斷完善。除了推出網(wǎng)絡(luò)銷售，還在北京、沈陽和上海設(shè)立海南品牌農(nóng)產(chǎn)品直銷配送中心，組織成立了海南品牌瓜果菜（農(nóng)產(chǎn)品）供京(北京)、供遼(遼寧)、供滬（上海）產(chǎn)銷聯(lián)盟。在第四屆海南(屯昌)農(nóng)博會期間，舉辦海南品牌農(nóng)產(chǎn)品一條街展示展銷、海南品牌水果品鑒競買等活動。
　　據(jù)悉，目前，在省外主銷地建立23個農(nóng)產(chǎn)品流通辦事處，8個銷地農(nóng)產(chǎn)品交易配送專區(qū)和22條商流鏈條，建成12個產(chǎn)地集配中心，農(nóng)產(chǎn)品遠銷國內(nèi)170多個大中城市和20多個發(fā)達國家。
　　我省農(nóng)業(yè)“三品一標(biāo)”也持續(xù)發(fā)展，目前，“三品”認證產(chǎn)品523個（其中無公害農(nóng)產(chǎn)品353個，綠色食品25個，有機產(chǎn)品138個）。全省涌現(xiàn)出海南香蕉等3個農(nóng)產(chǎn)品獲得中國名牌農(nóng)產(chǎn)品稱號，文昌雞、定安黑豬、白沙綠茶等一批省內(nèi)外知名品牌，文昌雞、瓊中綠橙等37個農(nóng)產(chǎn)品被評為海南省名牌農(nóng)產(chǎn)品。文昌雞、白沙綠茶、澄邁苦丁茶、瓊中綠橙等7個農(nóng)產(chǎn)品獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護。
　　我省實施了商標(biāo)富農(nóng)戰(zhàn)略，2012年，我省注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)有778件。累計注冊的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)有2867件，涉農(nóng)商標(biāo)數(shù)量3308件，二者約占全省注冊商標(biāo)總量的24.5%。其中涉農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)有椰樹、春光等7個,省級著名商標(biāo)78個。澄邁縣注冊的農(nóng)產(chǎn)品和涉農(nóng)商標(biāo)近431個，榮獲全國唯一的“國家商標(biāo)戰(zhàn)略實施示范縣”殊榮。
　　農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平提高。全省現(xiàn)有農(nóng)業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)196項，累計建設(shè)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范區(qū)83個，其中：國家級示范區(qū)67個，省級示范區(qū)16個；建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化畜禽養(yǎng)殖小區(qū)703個；創(chuàng)建熱作標(biāo)準(zhǔn)園143個，其中國家級標(biāo)準(zhǔn)園45個，省級標(biāo)準(zhǔn)園98個；認證無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機食品生產(chǎn)基地面積分別為60萬畝、12萬畝和9092畝。樂東縣被認定為第一批國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)項目縣，屯昌縣成為國家級楓木苦瓜標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)區(qū)，澄邁縣建立農(nóng)產(chǎn)品溯源智能卡制度，覆蓋60%以上的果菜產(chǎn)品。

　　發(fā)展難點：企業(yè)品牌數(shù)量少、市場占有率低
　　近年來，我省農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建工作取得了一定成效，但總體上看，仍處于初級階段，與發(fā)達地區(qū)相比還有較大差距。
　　目前，我省品牌數(shù)量較少，缺乏具有較強市場占有率、競爭力、認可度的知名大品牌。多數(shù)農(nóng)業(yè)經(jīng)營者比較缺乏市場觀念和品牌意識,全省注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)總量占全國不到一個百分點，國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品中國馳名商標(biāo)、農(nóng)業(yè)“三品”數(shù)量在全國的比重都比較低。  
　　品牌經(jīng)營主體實力不強，自主創(chuàng)新能力和市場營銷能力較弱。我省現(xiàn)有品牌農(nóng)產(chǎn)品多以提供初級產(chǎn)品或半成品為主，科技含量不高，核心競爭力不強。如海南胡椒產(chǎn)量占全國的97.7%，但多以提供顆粒為主，胡椒堿等深加工滯后。曾經(jīng)風(fēng)光一時的“椰風(fēng)”、“恒泰”芒果等品牌平均壽命不足4年。
　　品牌培育保護和發(fā)展機制不健全，存在“有品無牌”、“一品多牌”、品牌“亂、雜、弱、小、散”現(xiàn)象。海南多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品無自己的品牌，龍頭企業(yè)帶動較弱，或一種產(chǎn)品多個品牌競爭，整體實力不強。
　　品牌運作水平也不高。在品牌營銷方面，海南多數(shù)農(nóng)業(yè)企業(yè)規(guī)模較小，宣傳投入資金不到銷售收入的10%，大型連鎖經(jīng)營企業(yè)少，品牌知名度難以提高。在品牌運作方面，存在重申報評選、輕管理培育的現(xiàn)象，缺乏高水平的品牌管理人才，運作工作缺乏長期系統(tǒng)的策劃、宣傳、管理工作。

　　發(fā)展思路：依托特色農(nóng)業(yè)資源實施品牌創(chuàng)建工程
　　品牌是產(chǎn)品質(zhì)量、價值和聲譽的載體，是企業(yè)核心競爭力和綜合實力的集中體現(xiàn)。省農(nóng)業(yè)廳廳長江華安表示，推進品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，有利于促進農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化，加快農(nóng)業(yè)發(fā)展方式由數(shù)量型、粗放型向質(zhì)量效益型、生態(tài)循環(huán)型轉(zhuǎn)變，從根本上解決土地資源制約和農(nóng)業(yè)效益提升的矛盾。
　　今年11月，省政府出臺的《關(guān)于加快推進品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的意見》指出，要以特色農(nóng)業(yè)資源為依托，以質(zhì)量為基礎(chǔ)，以科技創(chuàng)新為動力，以農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收為核心，以轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式為目標(biāo)，按照“市場主導(dǎo)、企業(yè)主體、政府推進、自主創(chuàng)新、各方參與”的原則，大力實施品牌創(chuàng)建工程，推進農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、品牌化運作，高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)的國家熱帶現(xiàn)代農(nóng)業(yè)基地，全面提升我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)整體發(fā)展水平。
　　具體目標(biāo)是，在品牌農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)建設(shè)方面，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測和追溯體系，大宗特色農(nóng)產(chǎn)品和規(guī)?；厝嫱菩袠?biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)；在品牌認證與管理方面，建立省、市縣品牌農(nóng)產(chǎn)品認證機制，全面推行“三品一標(biāo)”認證，建立品牌動態(tài)監(jiān)管等制度；在品牌培育和效益方面，新培育各類品牌商標(biāo)120件以上，品牌經(jīng)濟占農(nóng)業(yè)增加值的比重提升到40%。
　　具體措施有：一是堅持規(guī)劃先行，制定品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。二是加強產(chǎn)地環(huán)境建設(shè)，實施農(nóng)田綜合整治和地力提升工程，推廣土水肥一體化技術(shù)，建立田間廢棄物回收處理機制，大力發(fā)展畜牧業(yè)和沼氣相結(jié)合的生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)體系，減少農(nóng)業(yè)面源污染。三是把農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化和園區(qū)化建設(shè)作為創(chuàng)建品牌的重要載體，開展農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范園創(chuàng)建活動，推進優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)、品牌產(chǎn)品向園區(qū)集中，規(guī)?；N養(yǎng)基地、加工基地、農(nóng)產(chǎn)品包裝企業(yè)全面實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化。四是把農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管作為品牌創(chuàng)建的重要基礎(chǔ)，建立標(biāo)本兼治的監(jiān)管機制。五是把培育品牌創(chuàng)建主體作為品牌創(chuàng)建的重要抓手，加快引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)、農(nóng)民合作社、家庭農(nóng)場等市場主體創(chuàng)建品牌，力爭5年內(nèi)做強100家品牌企業(yè)、500家品牌農(nóng)民合作示范社和5000家家庭農(nóng)場。六是把科技創(chuàng)新作為品牌創(chuàng)建的重要動力，加快推進農(nóng)業(yè)科技產(chǎn)學(xué)研一體化。七是把農(nóng)產(chǎn)品品牌認證、保護與監(jiān)管作為促進品牌成長的重要保障，加強“三品一標(biāo)”認證、管理，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌申報、認定激勵機制和準(zhǔn)入、退出機制。八是把品牌營銷作為提升品牌市場競爭力、影響力和認同度的重要舉措，建立海南品牌農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺。