互聯(lián)網，已經成為一個巨大的商業(yè)交易市場。賣書、賣3C、賣服裝，電商賺得盆滿缽滿。2013年，電商又將觸角伸向了最難啃的“骨頭”———農產品。省委、省政府看到了網絡銷售對海南農業(yè)發(fā)展帶來的巨大機遇，決定搶占先機。
　　今年7月25日，省委書記羅保銘在省委六屆四次全會明確要求，要跟上時代發(fā)展的潮流，拓寬眼界和思路，探索發(fā)展農業(yè)電子商務，增加農民收入。并表示，如果我們探索解決了海南綠色農產品的網上銷售，那將是海南農民的一大福祉。
　　省長蔣定之10月10日在海南省農業(yè)廳《關于聯(lián)手阿里巴巴集團開展海南農產品網絡交易的情況報告》上批示：“這是一件好事。”
　　農業(yè)電商（電子商務）提上了海南農業(yè)發(fā)展的日程表。經過5個月的精心籌劃與準備，11月25日，以“海南廚房”為主題的海南農產品網上促銷活動正式啟動，這標志著網上冬交會正式啟動。12月12日，淘寶網“特色中國·海南館”也將正式開館。
　　副省長陳志榮評價，這是海南農產品促銷發(fā)展史上具有里程碑意義的一件大事。

　　海南農產品為何“上”網？
　　電子商務已成為全球資源配置優(yōu)勢的重要手段，可以打破農產品流通瓶頸制約
　　海南是我國唯一的熱帶島嶼省份，也是我國冬季瓜菜、熱帶經濟作物、熱帶水果的重要生產基地。隨著海南發(fā)展熱帶高效農業(yè)步伐的加快，優(yōu)質熱帶水果、冬季瓜菜的品種和產量逐年上升，但“生產容易，運輸難，銷售難”等問題日益突出。
　　好的產品，沒有賣到好的價錢，很大的原因在信息不對稱。“隨著工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化的深入發(fā)展，電子商務已成為重要的現(xiàn)代流通方式和贏得全球資源配置優(yōu)勢的重要手段。”省農業(yè)廳廳長江華安說，因此，省農業(yè)廳認真貫徹落實省委部署，主動與阿里巴巴集團對接，共同打造特色中國-海南館平臺。
　　海南與阿里巴巴的聯(lián)姻，業(yè)界認為，這是一種優(yōu)勢資源重組的模式，阿里巴巴集團公司開辦的淘寶網是國內最大的商品網購商城，而海南擁有熱帶瓜菜、熱帶水果、熱帶海洋漁業(yè)等眾多特色農產品。
　　對于這次合作，雙方都充滿信心。從2010年開始，淘寶網與各省市政府聯(lián)手搭建特色中國地方館，共同推進土特產的網上零售市場，至今已開設6家省級館、2個市級館和4個縣級館。
　　其實，對于網絡銷售的好處，今年上半年的電商“荔枝大戰(zhàn)”已經顯現(xiàn)。今年5月，?？谑协偵絽^(qū)云龍鎮(zhèn)荔枝種植戶鄭玉生首次與電商合作，價格比市場收購價高出1元-2元。網上銷售卻異?；鸨?。淘寶網一家銷售海南荔枝店鋪，從5月16日到31日，半個月銷量突破1萬斤。
　　今年8月起，省農業(yè)廳以淘寶網旗下的生態(tài)農業(yè)頻道作為合作突破口，從全省200多家農業(yè)企業(yè)中篩選出近40家條件成熟的企業(yè)，分批入駐淘寶生態(tài)農場，南國食品、春光食品和海南惠農網等企業(yè)每月交易量達到200萬元以上。
　　淘寶網“特色中國·海南館”的建設旨在通過政府提供資源、淘寶網提供平臺的方式，使我省特色農產品及旅資源能直接面向用戶，提高地方特色產品綜合效益。

　　與淘寶網合作的成效如何？
　　聚劃算“海南廚房”活動3天銷售瓊中綠橙44噸，椰子飯3天銷量是以往線下全島一年總銷量的63%
　　11月25日-27日，聚劃算匯聚海南活動之“海南廚房”活動，已經展示出，網銷農產品的強大潛力。
　　數(shù)據顯示，3天售出瓊中綠橙44噸，藻花香豬7噸，黃椒4萬瓶售罄，黃秋葵5000份也售罄，椰子飯3天銷售掉以往線下全島一年總銷量的63%。三天，海南農產品銷售總額達到2354萬元。
　　回顧海南農產品與淘寶網的聯(lián)姻，來得并不容易。
　　為加快與阿里巴巴集團達成合作協(xié)議，省農業(yè)廳成立了工作領導小組，先后6次與阿里巴巴集團馬云先生及集團高管、業(yè)務部門負責人等進行了密切對接。最終，得到了阿里巴巴集團承諾，將與海南農業(yè)先期啟動2個合作項目，提供4個方面的免費服務，即“海南廚房”和“特色中國·海南館”兩個合作項目，以及為海南農業(yè)企業(yè)免費提供淘寶網交易平臺，免費開展企業(yè)上線培訓，免費進行認證審核，免費提供前期訂單處理和后臺維護等4個合作項目。
　　不過，淘寶網特色地方館建設，“需要500家地方企業(yè)，集8萬件產品類型”條件，這對于海南來說較為“為難”。在海南農業(yè)廳的授權和支持下，三亞海源實業(yè)有限公司聯(lián)合武漢白領尚品有限公司，組建三亞海源智聯(lián)科技有限公司，向淘寶網申請?zhí)厣袊?海南館的籌建工作。
　　10月8日，省農業(yè)廳與阿里巴巴集團旗下浙江聚劃算網絡科技有限公司對接，確定11月25日開展主題為“海南廚房”和12月12日開展主題為“匯聚海南”的農產品促銷大型活動。
　　省農業(yè)廳信息中心有關負責人表示，為更多企業(yè)和農戶了解網上交易情況，我省還將在冬交會期間設立一網上交易展示平臺。

　　三塊“硬骨頭”如何啃？
　　我省將通過各種途徑和政策，著力解決農產品質量、物流配送體系、信息化水平等三大難題　　
　　一難：如何保證網上農產品質量？
　　破解：將成立海南農產品網絡交易平臺企業(yè)聯(lián)合會，制定實施統(tǒng)一的農產品生產標準
　　生鮮產品走上電商平臺，對產品供應鏈是一大考驗。不僅農產品正面形象可借由電商平臺得以放大，如果出現(xiàn)負面信息，同樣會迅速擴散。眾多企業(yè)表示，對網上銷售的海南農產品進行質量監(jiān)管，必須列為農產品網上銷售的重要內容。
　　據悉，針對網銷農產品質量監(jiān)管問題，省農業(yè)廳已經提前謀劃，及時擬出如《網上交易農產品質量安全規(guī)定》及《網上交易農產品質量標準》等一系列規(guī)范文件，并通過海南農產品質量追溯系統(tǒng)和農產品田頭監(jiān)管3G系統(tǒng)，強化上線農產品的質量監(jiān)管。
　　下一步，省農業(yè)廳還將制定線上銷售農產品的質量標準，對入駐“淘寶生態(tài)農場”和在“特色中國-海南館”開設網店的農戶或企業(yè)，成立質量安全、運營監(jiān)管機構，定期查看消費者的評價，實行動態(tài)監(jiān)管，為消費者提供第三方的保障。
　　為保證產品質量安全，我省嚴格審核入駐“淘寶生態(tài)農場”和“淘寶特色中國海南館”的企業(yè)，并取得不錯的效果。但，如果要做大我省農產品網絡銷售平臺，就會面臨具備標準化生產水平的農業(yè)企業(yè)不多、標準體系差異性較大等問題。
　　為此，省農業(yè)廳將農產品品質保障工作“向前移”，推進農產品標準化生產。還將成立農產品網絡交易平臺企業(yè)聯(lián)合會，制定實施統(tǒng)一的農產品生產標準，加強淘寶生態(tài)農業(yè)海南板塊運營與維護工作，提高農產品供給、配送能力，保障農產品質量安全。

　　二難：農產品物流配送體系不健全
　　破解：與長江以北的大型農產品交易市場、倉儲、物流企業(yè)實施合作聯(lián)盟
　　農產品鮮活、易腐、不耐貯運等特點，要求專門的儲存、配送、運輸條件。特別是我省地處海島，產銷地路途跨度較大，產品保鮮和交通運輸不便，小件運輸成本較高，現(xiàn)階段的冷鏈技術水平和流通配送體系成為制約農產品網上交易的瓶頸問題。
　　“網銷農產品講究的是一個‘鮮’字，不加任何保鮮劑。受物流限制，使得我省網銷農產品難以到達東北等地。”海南省區(qū)域熱帶水果質量管理中心主任金軍說，但是我省農產品的主要銷售市場卻恰恰在北方。
　　記者了解到，目前我省嘗試網上銷售的農企和農民，均沒有建立自己的物流，都是通過快遞公司，像芒果、荔枝等保鮮要求高的農產品，只能銷往上海、浙江等地，如果銷往黑龍江、遼寧等東北地區(qū)，品質就會變差。
　　淘寶網新農業(yè)發(fā)展部有關負責人建議，在起步階段，海南農企需要一步步試驗，摸索出每個農產品能到達的區(qū)域，以及同一農產品在不同時期的覆蓋區(qū)域，只有做到精細化，才能減少損耗。
　　省農業(yè)廳表示，2014年底前，將完成與長江以北的大型農產品交易市場、倉儲、物流企業(yè)實施合作聯(lián)盟，構建延展海南農產品銷售輻射半徑配送網絡。

　　三難：農村信息化普及范圍不廣
　　破解：“十二五”末期，全省100%的行政村具備4M及以上寬帶接入能力
　　我省農產品電子商務處于起步階段，目前僅有部分企業(yè)在硬件、軟件和人才等方面具備條件，但專業(yè)化程度也不高，在運營中存在一些困難。農村信息化普及力度不夠，尚不具備大范圍推廣農產品電子商務的條件。
　　2012年8月，海南省人民政府辦公廳轉發(fā)我省通信管理局等部門《關于海南省寬帶普及提速工程實施的通知》，提出，要加強農村及貧困地區(qū)的寬帶網絡基礎設施建設，提高寬帶普及率，促進寬帶應用，縮小城鄉(xiāng)、發(fā)達地區(qū)與貧困地區(qū)的寬帶發(fā)展差距。加強涉農信息平臺、扶貧信息平臺建設，大力提高農村地區(qū)信息終端普及率，促進信息技術在農業(yè)、農村的推廣應用。至“十二五”末期，全省寬帶用戶總數(shù)達到200萬戶，普及率超過22%；全省100%的行政村具備4M及以上寬帶接入能力。
　　省農業(yè)廳表示，將通過已上線交易企業(yè)、網上交易量及農產品網上促銷活動的影響，加大宣傳力度，推動海南本土企業(yè)上線認證工作，幫助企業(yè)上線開店，并入駐特色中國海南館。預計至12月12日前總上線的本土企業(yè)達到60家，實現(xiàn)冬交會期間農產品網上交易量突破3000萬元的目標。